香水賽道近幾年誕生了眾多新銳品牌，它們通過不斷挖掘新香型、傳遞自身定位進行價值觀輸出，力求滿足消費者不斷升級和細化的用香需求，甚至與圈定粉絲群體一起實現品牌共創。

據市場研究公司歐睿國際數據顯示，2020 年中國香水市場規模約為 109 億元人民幣，占全球市場 5%，到 2025 年有望增至 300 億元以上。

從迪奧、嬌蘭、香奈兒等大牌香水入駐天貓持續搶占市場份額，到氣味圖書館、觀夏To Summer、Scentooze三兔等國產香水紛紛突圍，中國香水市場或將迎來新一輪發展，成為下一個潛力股。

其中，以“少女心”為核心作延續、“七分甜珍珠奶茶香”未售先火、兩年內三輪融資、與消費者共創玩法……成立于2019年的Scentooze三兔，已然成為國貨香水品牌中的佼佼者之一。

從品牌命名談起，“Scentooze”的本意是由scent（氣味）和ooze（彌漫）兩個單詞組成，意味著自發香氣四溢，進一步延伸出“少女心是無限可能原點”的價值觀，鼓勵和支持每一個擁有浪漫想象力、小堅持和不怕的少女心擁有者。

如此，少女心成為品牌核心，其目標人群直指95后元氣少女，Scentooze三兔產品的外觀設計上也以此為核心作延續。在首款推出的系列產品中，Scentooze三兔以兔子造型為旋鈕，獨創了“小彩蛋”的造型，寓意生活中無限的小驚喜。

Scentooze三兔創始人谷爭接受媒體采訪時曾表示，希望通過這樣少女心的外觀將兔子和自身定位的少女香直接聯系起來，建立視覺設計的統一性。

而另一個能與Scentooze三兔形成一定關聯性的，則是其大熱的“珍珠奶茶香水”話題標簽。

當今消費話語權逐漸轉移到新一代Z世代年輕受眾，消費者對于茶飲的青睞，尤其是珍珠奶茶這樣經典不衰的產品已經成為95后的深刻記憶，這也是為什么Scentooze三兔創意產品未售先火，憑借#珍珠奶茶香水#的話題登上微博熱搜。

不管是少女心產品，還是“珍珠奶茶”等本土差異化的香型，Scentooze三兔透過產品傳遞出的——致力于設計年輕消費者喜歡的、具有中國本土香文化的香水產品，正如谷爭的認知：95后品牌只是暫時的，而少女香品牌才是Scentooze三兔的永恒。

會講故事和建立情感，成為Scentooze三兔等新銳品牌的強項。

最初，Scentooze三兔以味覺為重點打造出“珍珠奶茶香”，后來更側重用“場景”作為溝通媒介，以場景中的特點來詮釋背后的故事，給予消費者“留白”的想象空間。如“爺爺家的閣樓”，通過藤椅、舊書卷、皮革等味道喚起兒時記憶，用氣味關聯起情緒。

敏銳的市場洞察能力和品牌塑造能力成為投資方杭州高浪控股有限公司看好Scentooze三兔的原因。目前，除了高浪領投的A輪融資，Scentooze三兔在此前已獲得伽藍集團關聯方上海伽業企業管理合伙企業的天使輪融資，以及來自源碼資本的千萬級Pre-A輪融資。

消費需求日新月異，甚至在資本的擁躉下，Scentooze三兔不應只滿足于在香型的選擇與場景塑造的深挖上，而要側重于“強品牌”的打造。

在新國潮、新國風盛行的時代，以中國傳統文化為內核進行文化輸出已然成為新一代國產品牌的新出路，護膚彩妝洗護等大品類早已有該類風格的品牌，正欣欣向榮的香水品牌顯然不能掉隊。慶幸的是，Scentooze三兔及其創始人正往國風新方向發展升維——用更加先進的技術，進行精神內核傳承的文化再造，如其8月14日舉辦的Scentooze三兔非遺香“唐宮盛宴”系列新品發布會。

Scentooze三兔表示，該新品系列是以盛唐藝術大成之作霓裳羽衣曲為靈感，描繪唐宮群像，由Scentooze三兔與江南傳統文人香事非遺傳承人吳清深度合作打造。據了解，吳清在文物與典籍中溯源、復刻古香方及考據香源料，將傳統香文化的精神意涵與現代香水香氛生活方式相融合，打造出國內首款非遺傳承香水。

其中，霓裳香水是以楊貴妃「帷中衙香」古香方為底所創造的作品，其重點保留了沉香、龍腦兩味香氣。Scentooze三兔表示，“選擇從盛唐氣象香文化引入，是我們對中國傳統文化的禮贊和對中國未來繁榮的堅定信心。”

值得注意的是，谷爭曾在歐萊雅旗下彩妝品牌美寶蓮、伽藍集團春夏等多個品牌擔任要職，具有國際消費品牌和國貨品牌運營的雙背景，更懂品牌與渠道乃至本土消費者的香氛產品需求。

目前，Scentooze三兔在品類延展上有了成功的初步嘗試，如作為爆款香水的延展，推出沐浴露、護手霜、身體乳，以滿足用戶現有需求，后續則會深化加大投入，擴展香薰等品類。

在渠道運營上，進駐了HEAT喜燃、木星予糖等以體驗見長的新型美妝集合店；線上則開拓天貓、抖音小店、有贊商城等平臺。

“伽藍集團早期提供了研發供應鏈的指導和幫助，源碼資本提供的人才和思維方式，高浪提供的銷售渠道。”谷爭曾在采訪中分享了各資本對Scentooze三兔的助力。

Scentooze三兔則在多方資本助力下持續發力，實現品牌進階成長，首當其沖的就是“共??計劃”，讓每一個消費者成為Scentooze三兔產品的發起者、創造者、檢驗者。用高浪的話來說，Scentooze三兔別具一格地引入用戶共創玩法，將三兔打造成一個“養成系”品牌，這種全新的品牌塑造方式能夠有效加深品牌和用戶之間的鏈接。

品牌成為平臺型的品牌，未來品牌和組織的形態都會更往平臺化發展，這是谷爭對未來走向的預判，而幫助更多女性表達態度成為Scentooze三兔在品牌成長過程中關鍵。

我們說：從國際品牌到本土原創，從知名品牌到小眾香氛，在中國市場這個沃土上，香水賽道上的新老品牌有足夠的舞臺閃光，且香水市場的規模與體量都正在呈現出樂觀的發展趨勢。

發展勢頭尚好，但除了對市場深刻洞察、消費者需求把握下功夫以外，人才、原料等硬實力也要進一步提升。Scentooze三兔能用共創養成的思路不斷為品牌注入新動力，亦在此次新品系列發布中看到了傳承創新、歷久彌新的文化韻味，其在“少女香”的把握上賦予了更深層次的精神內涵。