日前，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓發布《2021天貓口腔護理消費趨勢洞察白皮書》（以下簡稱CBNData《白皮書》）。報告指出：隨著口腔護理市場的深入發展，口腔護理產品的外觀、功能到概念都在經歷著升級，行業逐漸呈現出顏值紅利、品類創新、場景競技、生態建立依次進階的四大趨勢賽道。

1、Z世代鐘愛高顏值，顏色、IP聯名、明星代言是三大要素：

2、口腔護理品類創新，新形態、成分、口味打造新體驗：

3、便攜、智能成主要新場景，情侶款、家庭款自帶社交屬性：

4、多方渠道打通，構建口腔護理新生態：

而新銳品牌呼嘎或許就是這四大趨勢下崛起的典型代表，9月17日，2021年“全國愛牙日”前夕，呼嘎獲得了松柏投資的戰略投資。據了解本輪投資將進一步支持呼嘎在未來拓展細分市場，雙方將開展產品開發、渠道拓展、科普教育等多方面的合作。

呼嘎品牌所屬上海惠蔻生物科技有限公司，成立于2017年，創始人陳慧。陳慧創立呼嘎的想法來源于2014年一次偶然的牙科教育。當時她因為職業的原因，請了一些專業的口腔科醫生做口腔科普。從這些醫生口中，她第一次發現自己過去36年的刷牙方法都是錯的。“其實就是一些基礎的口腔預防知識，比如牙齒構造、巴氏刷牙法、牙齦萎縮和掉牙之間的關系等等，但對于當時的我來說，卻顛覆了我過去30多年來對刷牙的認知。”

呼嘎創始人楊慧

2018年5月，作為投資人的陳慧從前東家上海家化離職，接著在2個月后，創立了呼嘎，她將呼嘎定位為“Brush different不一樣的刷牙”。

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利用顏值和創新獲得第一批種子用戶

呼嘎的第一款產品 ——呼嘎云朵牙齦刷做了2年,擁有4項專利。它采用PBT磨尖絲，柔而有力，能夠深入清潔且不損牙齦和釉質，同時運用ANCHOR FREE（無金屬）高密度植毛技術，健康環保。云朵一樣柔軟的6塊大腹肌刷毛,蘋果mac同款陽極氧化技術刷柄,完美適應”巴氏刷牙法“針對牙齦溝的?溫柔而有效?地深度清潔。

2019年初夏,呼嘎研發了第一支漱口水,“童年夏天”——靈感源自宮崎駿動畫,小女孩兒從溪水里撈出冰鎮的西瓜,一刀切開,果汁四溢。為了讓“漱口水可以不辣嘴,像夏天喝汽水吃冰西瓜那么清新爽快”。呼嘎的合作伙伴 全球高端香精領導者瑞士芬美意經過無數次的打樣、測試,最終以天然精油調配出了現在的配方。

2021年春天,以武漢櫻花為靈感的“戀愛SODA”漱口水上市了。這次新品是與漢口二廠汽水跨界合作,希望以此感恩武漢為了抗疫曾經做出的奉獻,鼓勵大家在后疫情期間走出孤獨與焦慮,再次與朋友、愛人相聚。

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如何得到聯合利華的“偏愛”

去年聯合利華在中國推出首個集團孵化器，而呼嘎已經跟聯合利華簽約，成為其孵化器的扶持品牌之一，在今年美博會上，雙方研發的跨界新品——口氣清新爆珠面世。

在品類創新上，再一次走到了前面，據了解這是一款無縫軟膠囊糖果,含36倍漱口水的超濃縮口香精華,而且無需咀嚼無需突出。

呼嘎的英文HUGGAH念作“hu-ga(呼嘎),是丹麥語‘幸福’的意思,它是一種氛圍和感受,比如“靈魂深處的愜意”、“燭光伴熱巧克力”。呼嘎希望以愉悅、有效的產品,對抗內卷焦慮的治愈力,將日常繁瑣的口腔護理變成生活中的小確幸。

從品牌價值觀層面來看：品牌倡導的是一種健康積極的生活方式，而這種價值觀在某種程度上和聯合利華倡導可持續生活與發展是契合的。

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在具體的生活場景中想起呼嘎

在之前的采訪中，陳慧曾表示：“相比圖文，短視頻直播能與用戶產生最即時有效的溝通。但陳慧并不主張把直播放在直播間，對她而言，用戶的生活有著很多方面，他們沒道理待在直播間聽呼嘎講口腔護理的科普，呼嘎希望能夠像朋友一樣，走到用戶生活中去，通過一個個微小的場景，與他們建立連接，比如突然出現在一個白領的辦公室或者午餐食堂等等。”

呼嘎源源不斷的產品創新核心就在于場景創新，以熱銷新品呼嘎爆爆珠為例，這是一款橫跨食品、個護類目的產品，品牌洞察到用戶覺得瓶裝漱口水不利于攜帶且口感過于刺激，因此推出的breath care全新解決方案。

我們說：中國消費者對口腔健康的關注度在快速上升，并且出現了明顯的升級趨勢——護理步驟的細分化、功能化、場景化、個性化。而市場上傳統大眾口腔護理品的單一化工業化，對于現代消費者的吸引力正在快速下降，無法滿足這一代用戶的需要。根據Mintel英敏特的報告指出，口腔清潔市場在2017-2022年間將以7.7%的年均復合增長率保持增長，在2022年達到492.14億元人民幣。

參半、呼嘎、BOP、海洋之風......口腔品類的新玩家將把品類創新的天花板帶到什么樣的高度，值得期待。