刷微博是陳好看和炸藥包的日常工作（帶薪偷懶），每次都能從微博上關注到一些品牌動態，誰家出了新品，誰家疫情危急關了工廠，誰家出了新品牌線備案信息對不上...3月17日，資生堂官方發布消息，女星劉亦菲成為資生堂品牌全球代言人，作為路人粉，好炸欄目組振臂高呼，“我們中國漂亮妹妹又扳下一城”，歡呼后點開這條微博評論，這才發現寫下這篇短評的震驚來源。

這條官方宣布代言的微博，轉發接近14萬，超過1萬條評論，評論內容居然90%都是劉亦菲代言資生堂后，粉絲支持購買產品的照片記錄（并且微博發布圖片評論是要花錢開會員的），什么紅腰子、百年紅色蜜露等等產品，少則三五瓶，多則一大堆，并且粉絲配圖留言表示支持代言。

資生堂品牌選擇這位觀眾緣好、出演迪士尼大片《花木蘭》、代言國際中高端品牌、五星的帶貨力的代言人，也真是撿到寶了！不過作為行業媒體，我們還是想分析下粉絲瘋狂買單的原因（以下代表好炸欄目組單方觀點，如果說的好請品牌及時打錢）

  好的品質+不熄的熱度 1+1>2

如果前言中陳好看和炸藥包太激動，那現在要冷靜的說一句“資生堂一直都賣的很好”。追溯歷史要從1872年說起，福原有信在東京銀座創辦第一家西式藥房，其子福原信三將父親的藥店轉型為日本領先的化妝品公司，1897年資生堂百年暢銷產品紅色蜜露誕生，消費者遍布全世界，正如福原有信所設想，要成為日本產品，必須為其他國家的消費者接受，從紅色蜜露到紅腰子（紅妍肌活精華），資生堂完成了福原有信的心愿，有數據顯示，資生堂集團2019全年營業利潤接近74億元人民幣，資生堂品牌在中國市場業務高速增長。

可見，受眾一直認可資生堂品牌產品，而代言人的確定，是在認可上添加了情感鏈接。曾幾何時，小鮮肉成為品牌們代言人的首選，然而多半偶像資歷尚淺，短期內無優秀作品，除偶像粉絲支持購買外，品牌產品受眾面窄，多數已產生粘性的消費者，很難引流新粉絲，再者熱度偶像代言多，粉絲也要從各類品牌中選擇支持，流量也被削減，更不要提在沒有持續熱度作品曝光下，明星逐漸失去往日熱度的情況。

反觀劉亦菲，從金粉世家中的靈氣到神雕俠侶中的仙氣，她有知名的作品，參演了大IP花木蘭電影，又使之產生國際影響力，團隊包裝人設主打溫柔美麗的國民路線，緋聞少，親民度高，受眾從10歲到50歲均有，年齡跨度大，相信這些都是資生堂品牌選擇其作為全球代言人的慎重考慮。

在代言人粉絲認可品牌時，對于支持購買不只是水到渠成，更是錦上添花。

代言人只是“預熱” 后續發力才是重頭戲

雖說劉亦菲最難得的地方在于美而不自知，但群眾的眼睛是雪亮的，資生堂亦是如此。

“流量飽和度過高的今天，不走流量路線的品牌也許不夠高調，但同樣也會圈粉非流量之外的群體，而這部分群體往往購買實力不俗。”英國上思廣告中國區CEO楊正華曾對記者表示。

的確，官宣微博下的網友評論正是印證了這一點，不管是圈內粉頭還是圈外自來水，無一不在力挺劉亦菲成資生堂全球代言人一事。

但陳好看和炸藥包認為，隨著中國疫情得以有效控制，國內美妝市場正在呈現逐步復蘇跡象，資生堂許是有意發力中國市場，以官宣代言人為契機刺激美妝需求。

據悉，資生堂已在3月17日正式入駐有著“中國化妝品產業之都”之稱的上海奉賢區東方美谷，是東方美谷入駐的首家世界級化妝品企業。在當日的簽約儀式上，資生堂亦宣布將在東方美谷建立在中國的第三家研發機構，持續推進中國市場本土化。

針對疫情對資生堂和中國的影響，資生堂集團中國總代表藤原憲太郎表示，雖然短期來看，邀請對資生堂以及中國經濟有一些影響，但他堅信中國經濟整體仍會蒸蒸日上。

從藤原憲太郎的表述中，不難看出，中國市場及在華第三家研究所的成立，表明資生堂對中國未來的經濟發展是非常有信心的，資生堂也將以官宣代言人為關鍵點展開2020年的新一輪發力。

好炸簡評：明星與美妝營銷捆綁早已屢見不鮮，消費者或許早已有些許“疲軟”，然而資生堂官宣劉亦菲為全球代言人則是為資生堂帶來了一波可觀的熱度。后期，在一定程度上能帶來流量變現，甚至進一步助力品牌故事的傳播。

畢竟，無論是中國區彩妝大使唐嫣、紅妍肌活系列代言人黃軒，還是品牌全球代言人劉亦菲，均是看重明星本人低調有實力的特質，并非純粹流量。