炸藥包
記者
面對渠道分化內卷、化妝品新規的變革，片仔癀化妝品堅持以打造“大健康國妝領導品牌”為發展目標，堅持“科技強企”的發展模式。
歷經41年發展與沉淀，在傳遞“健康之美，中國之美”品牌信念的過程中，它對這“兩個堅持”更加篤定。
大方向正確，小細節深化，片仔癀化妝品布局在“3+3+1”特色功效產品線的基礎上，穩健進擊，進階深化旗下“輕奢草本護膚”皇后品牌的謀篇布局——
2020年，皇后品牌在西安大明宮發起以“復刻彼時經典。邂逅東方美顏”為主題的盛大品牌煥新活動，從品牌溯源、產品解讀、匠心故事等維度闡述皇后品牌對探研東方之美的堅持；
2021年，皇后品牌營銷動作頻頻，前后官宣陳數、白鹿為雙代言人，白冰、楊子姍、宣璐為品牌大使，并打造《底氣》系列短片生動詮釋東方女性的美而不同，也展現了皇后品牌的國妝至美形象。
據品牌透露，為持續打造聲量場，2021年片仔癀化妝品在品牌建設上已投入2.2億元，這般”大手筆“的投入，為進一步提升品牌國民度和美譽度，為終端銷售渠道的年輕流量引入提供了有效助力。
作為片仔癀化妝品IP，“白潤美女神節”2021年的動作在社交平臺引爆熱議：片仔癀化妝品攜手雪肌女神張慧雯演繹態度短片《白》，積蓄線上流量，引導至終端。
此外片仔癀化妝品還攜手小紅書REDay專屬日共同打造第七屆白潤美女神節石家莊、東莞、合肥三城快閃巡展，片仔癀化妝品通過直播引流營銷舉措，助力提升品牌聲量場、賦能終端門店。
據悉，在第七屆白潤美女神節線下實體零售中，片仔癀化妝品通過線上推廣+企業直播+社群營銷+小程序引流的新營銷模式，幫助終端實現從“公域流量”到“私域流量”的轉化，促成成交和轉化，并借助美膚微沙龍、皮膚管理方案等舉措，持續賦能終端的會員管理、體驗服務，真正做到賦能實體零售發展。
正如片仔癀化妝品CS渠道經銷商所說，品牌策劃的快閃活動除了線下明星網紅打卡等內容外，還啟動了直播引流，既加深了用戶對片仔癀化妝品的品牌認知與印象，更讓用戶了解到片仔癀化妝品一直在美妝領域彰顯國貨力量。
當然，“國貨力量”的打造離不開前期片仔癀化妝品對科研的重金投入：組建專業化人才團隊，深入產學研合作，開發共建實驗室，為品牌研發注入新生力量；引入一系列國內外先進科研設備，提高實驗與檢測的嚴謹性、科學性；圍繞消費者需求研發匠心產品，研發團隊持續開展對100多種傳統草本植物的護膚研究……
多維度加注科研力，片仔癀化妝品堅持“科技強企”的發展模式，以求更好的滿足當下日益增長的“科技草本”護膚需求。
得益于營銷、品牌、科研等方面的加持，片仔癀化妝品在起筆東方之美、書寫國妝之姿上底氣十足。但逐夢而來，向上向美的片仔癀化妝品從不止步。
為了帶給消費者更優產品和體驗服務，助推終端可持續發展，片仔癀化妝品將在2021年11月29日于海南三亞舉行以“共贏·國妝加速度”為主題的2021年片仔癀化妝品全國零售商峰會。
除了全面、系統地對片仔癀化妝品2021年的工作進行總結、解讀未來規劃，片仔癀化妝品男士新品系列也將在會上首秀。更多精彩內容，11月29日在三亞，東耳文傳與您一起揭曉。
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