隨著90后寶媽的增加，市面上出現越來越多宣稱天然、無添加、功效性的兒童護膚品。年輕寶媽的“小兒顏養觀”，成為“童顏經濟”的“發動機”，作為親子護膚日常必需品的寶寶面霜需求與日俱增。

據數據顯示，2016年到2021年這5年時間，0-3歲嬰童護理市場的規模，已經從70億增長至176億元。但目前市場切確針對3到12歲學齡期兒童的護膚產品，有待填補空白。

而在兒童護理市場持續擴張的同時，我國首個專門針對兒童化妝品的監管法規文件《兒童化妝品監督管理規定》也最終落地，并將于2022年1月1日起施行。

在兒童化妝品正迎來獨立監管的時代，主打功效性護膚的百植萃加入兒童護膚品行列，于今年6月推出了一個兒童分齡功效護膚品牌稚可。

眾所周知，百植萃較早便切入功效性護膚賽道，品牌早期選擇在專業醫學渠道發力，積累了專業口碑。2018年6月，Nancy受邀擔任品牌顧問，并于2019年，以股東、CEO的身份正式加入百植萃，目前百植萃也開啟了從0到1的二次轉型之路。

在百植萃取得不錯成績的當下，Nancy于去年下半年開始思考籌劃新項目，在思考新品牌切入點的時候，選擇了兒童護理賽道，這或許也與Nancy在母嬰平臺蜜芽網以及國內母嬰最大的社交電商年糕媽媽的從業經驗息息相關。

在談到推出稚可品牌的初心時，Nancy在小紅書表示，兒童分齡護膚這個細分賽道在國內關注較少，自從二十多年前強生嬰兒進入中國市場之后，讓中國用戶知道了嬰兒應該使用嬰兒專用護膚品。但二十年過去了，行業和用戶對嬰兒護膚品的認知還是停留在這個階段并沒有進步。

基于此，Nancy開始與團隊皮膚專家從0~3歲、4~6歲、7~12歲，從嬰幼兒到兒童的不同成長年齡階段，研發兒童適用的護膚產品。

與百植萃相同的是，稚可依舊堅持醫研同行，由知名皮膚專家劉瑋、李遠宏教授深度參與產品研發，兒童皮膚科馬琳教授傾力推薦，在安全、精簡和功效等方面給出專業意見與建議。

頭部品牌增長，如何打造差異化

當下嬰童護膚產品以0-3歲的嬰幼兒產品為主，市場缺少針對學前期兒童的護膚產品。就拿保濕霜來看，針對0-3歲的嬰兒護膚品牌占據市場多數，如艾惟諾、強生、紅色小象等，產品以滋潤、天然成分為主，部分針對濕疹等皮膚問題發力。

如作為嬰童洗護市場的典型代表，創立于2017年的戴可思，定位為專為中國家庭定制的天然、安全、有效的嬰童洗護品牌，是最早以“濕疹護理”切入嬰兒洗護市場的國貨品牌。

而針對3-12歲的兒童護膚品牌占據市場少數，如青蛙王子、孩兒面等品牌為消費者熟知，如青蛙王子集團旗下的高端品牌RainbowBaby七色蝌蚪堅持“精細化護膚”的概念，從洗到護，精細化組合。但此年齡段產品線較嬰幼兒產品單一。

百植萃&稚可品牌CEO、稚可品牌聯合創始人Nancy表示，稚可作為中國兒童分齡功效性護膚品牌，旨在滿足3-12歲兒童皮膚的痛點及消費訴求，立志成為中國媽媽的安全選擇。

目前翻閱小紅書，稚可產品上新僅5個多月，已經有7700+篇筆記，其中多為初級達人，如“蔥媽”“小意義的麻麻”等母嬰博主和育兒博主種草文，通過垂直擴散，打造產品熱度。但不乏一些素人、路人更風曬單，分享體驗，內容大多從產品包材、成分、使用感入手，進行產品推介。

目前，在稚可天貓官方旗艦店中，僅出售益生菌系列產品，包括保濕霜、洗面奶、洗發水、沐浴露在內的5款產品，5款產品皆結合了分齡護理理念。其中，保濕霜分為適用于3-6歲和7-12歲的兩款，洗面奶、沐浴露和洗發水，兩個年齡階段皆適用。

從稚可品牌宣稱來看，益生菌兒童保濕霜特別添加后生元成分：乳酸桿菌/豆漿發酵產物濾液，精選進口無農藥非轉基因黑豆，通過16個屬、共35種乳酸桿菌，經過6道工序發酵而來。靶向調節肌膚健康菌群，強韌肌膚屏障，平衡肌膚微生態。

不同的是，針對3-6歲兒童肌膚屏障發育不健全的特點，添加親膚油脂：角鯊烷、野大豆胚芽提取物，協同母乳同源成分polymine聚胺；針對7-12歲兒童肌膚易缺水、易敏感的特點，添加親膚性油脂：角鯊烷、牛油果樹果脂、蠶絲油，配合燕麥β-葡聚糖。

在國家藥監局查驗這兩款保濕霜成分表，確實可以查到這幾個成分，但細細對比可以發現，兩者成分大致相同，有效成分的區別在于3-6歲的添加了野大豆（GLYCINE SOJA）胚芽提取物，7-12歲添加了牛油果樹（BUTYROSPERMUM PARKII）果脂，且從配方的排序來看，特別添加的幾款成分排名并不靠前。

就成分來看，這兩款益生菌保濕霜成分大多為植物提取物，確為精簡、安全、能達到保濕功效，但能否精準達到分齡護理的效果有待市場檢驗。

我們說：可以預見，嬰幼兒與兒童護理產品市場的未來發展潛力巨大，尤其是在中國市場，預計未來幾年的增長率都在15%以上。

兒童護膚產品品牌意識不斷加強，TOP10品牌增速領跑品類整體。從品牌布局上看，目前領先品牌整體集中度略降，市場持續吸引新品牌尤其是國貨品牌入局。

而且在兒童化妝品把控如此嚴格之下，兒童功效護膚如何保證安全性是至關重要的，稚可要想在這兒童領域快速占領市場份額，需要構筑差異化壁壘，僅憑借百植萃的專業基因任重而道遠。