在線下化妝品店中，前店后院這一經營模式由來已久。

早在20世紀初，許多社區店就用過前店后院模式，一款產品、一把躺椅、一個護理師便快速組成了前店后院的模式。

不過后期因為過重的投入影響門店銷售，于是不少門店取消后院回歸賣場形式。

在新的時代背景下，不少“社區店”重操舊業，但是社區作為一個個分散的零售點，往往存在占地面積小、人員配比不足、技能不專業等問題，而這些并不利于社區店后院服務能力的提升。

而這一次有一渠道頭部玩家入局后院美容業務，他的加入能否給”千店后院“模式帶來新的玩法。

記者發現銀泰在雙十12 前夕一口氣開出20間高端美容坊。據企業透露：今年全新打造“銀泰式購物”，為消費者帶來好買、好逛、好服務的購物體驗。

雙12前夕，除了INTIME365會員權益再升級以外，銀泰百貨全國門店的美容坊也悄悄“提了檔”。

“品牌美容坊用的產品質量有保證，美容護理專業在線，90分鐘的體驗，是我給自己的犒勞。” 杭州90后愛美姑娘曉尹，是杭州武林銀泰La Prairie專柜的vip會員，剛過去的雙11她又囤了好幾瓶“魚子醬”。

La Prairie品牌專柜美容坊啟用后，她是首批體驗者。用她的話來說，專柜買完美妝再做個美容，這種“一站式”滿足了她的變美需求。

記者發現，杭州武林銀泰、合肥銀泰中心、銀泰百貨寧波天一店和義烏伊美店等多家門店、20間高端美妝品牌美容坊，紛紛在近期開業。

拿杭州武林銀泰來說，此次就新開了含La Prairie、海藍之謎、CPB、希思黎、赫蓮娜、Fresh等九大品牌在內的11間美容坊，也是新增美容坊數量最多的門店。

截至今年年底，武林銀泰將有18個高端美妝品牌共開設21間美容坊。

“這些美容坊分別設在武林銀泰的二樓、七樓比較僻靜的位置，面積通常在10㎡-25㎡之間，營造安靜、高端、私密的環境。

顧客憑品牌消費積分，就能享受這項藏在商場里的美容服務。”武林銀泰美妝負責人孫曄介紹。

不同品牌的美容護理，在手法、儀器、特色產品、項目上“各顯神通”。

比如，CPB根據品牌和產品特定，使用的是日式手法；海藍之謎會根據顧客需求配備不同的手法和產品，其經典面霜，一瓶只會服務約8位客人。

希思黎則配備美容房專供的按摩精油，一次可使用約價值1700～1800元的產品；資生堂美容房配備了皮膚檢測儀，根據顧客的膚質匹配產品線，還提供美容房專供的面膜。

由于護理專業、產品過硬深受消費者歡迎，這樣的美容坊“一坊難求”。

據悉，武林銀泰的海藍之謎等高端美妝品牌專柜美容坊的護理需求，已經預約到1年之后，更有不少品牌是預約“滿員”狀態。

為了更好滿足消費者需求，銀泰商業集團美妝負責人吳凌云介紹，銀泰百貨從2020年下半年開始啟動美容坊擴容計劃，到今年年底，全國門店累計將增加20間，“香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛等品牌也已經預約了明年的擴容計劃。”

東耳觀點：美容坊“火熱”的背后，是顏值消費需求的不斷提升。這一點，在《2021“顏值經濟”新消費趨勢報告》中，得到印證。

年輕人對于顏值消費，已經從單純的關注容貌轉向美體、美容等全方位的服務需求。

高德的線下美業消費路程環比增長數據也顯示，年輕人為了變美，愿意付出更多精力，不惜跑更遠去選擇更貼心的美容體驗館。

對于銀泰百貨來說，在2020年誕生了13個“全球第一柜”、18個“全國第一柜”后，如何利用線下商場的優勢，滿足更多用戶需求，繼續做強做大線下美妝，或許在美容坊上已經找到了解法。

據了解，截至目前，銀泰百貨全國門店共設60多間美容坊，或是全國開設美容坊最多的百貨商場之一。