雅詩蘭黛公布2022財年第二季度業績。財報顯示，雅詩蘭黛Q2凈銷售額55.39億美元，同比增長14％；凈利潤10.90億美元，同比增長24％；攤薄后每股收益為2.97美元，上年同期為2.37美元。

從去年12個月來看，總銷售額達到1127.8億元，同比增長24%，創下近三年新高。

按主要產品類別劃分，護膚產品凈銷售額為31.59億美元，同比增長12％；化妝品凈銷售額為13.86億美元，同比增長11％；香水產品凈銷售額為7.99億美元，同比增長29％；護發用品凈銷售額為1.80億美元，同比增長17％。

在財報中，雅詩蘭黛集團也提到，在中國大陸，護膚品和香水引領了凈銷售額的增長，“公司品牌在雙11表現良好，美容、奢華美容、香水均排名第一。”

雅詩蘭黛預計2022財年凈銷售額將增長 13% - 16%，此前預期增長 12%-15%；有機凈銷售額增長10% -13%，此前預期為9% - 12%；攤薄后每股收益為7.28 -7.47美元，此前預期為7.09 -7.30 美元 。

在財報中,雅詩蘭黛集團表示將采取漲價等措施來應對挑戰。

雖然財報方面業績喜人，但是在中國雅詩蘭黛吃到了2022年開年的第一張”罰單“。

1月31日，除夕夜上海市市場監督管理局公示了一批行政處罰信息，雅詩蘭黛名列其中。

根據上海市市場監管局公布的行政處罰信息顯示，經查，2019年10月至2019年12月19日期間，為推廣特潤修護肌透精華露產品，上述公司通過東方衛視、官方網站等渠道對外發布主要內容為“年輕指數+77%”和“柔潤+17%平滑+20%透亮+15%”等表示產品功效的視頻或者平面廣告，并附以小字標注。

此行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條第一款和第二十八條第一款、第二款第二項之規定。

《中華人民共和國廣告法》中第四條第一款規定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者；廣告主應當對廣告內容的真實性負責。

第二十八條第一款、第二款規定：廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

所以責令當事人停止發布違法廣告、在相應范圍內消除影響，并決定作出行政處罰如下：處廣告費用一倍罰款，計人民幣238.1671萬元。

據了解，目前該廣告已經下架。

東耳觀點：疫情下，各大外資巨頭紛紛加碼中國市場，每年的雙十一似乎成為其最終的KPI考核”大殺器“，而他們應對挑戰的措施也一直都簡單、粗暴，就是不斷調價再調價。而當消費者從雙十一的狂歡中理性回歸，本土品牌的不斷沖擊，外資大牌是否將重新思考這場”價格戰“該怎么打？