今年的情人節與以往有所不同，恰逢北京冬季奧運會，當大家的關注點都在冰墩墩和各位運動員身上時，今年的情人節營銷還是缺少了一點心意。

全民體育盛會，誰被推上流量風口

而且從目前來看，各品牌對于奧運的參與多以押寶運動員為主，在8日北京2022年冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，中國選手谷愛凌逆轉奪得金牌。

在此之前其身上就有30多項商業代言，其中美妝品牌也占據不少席位，如2021年9月，雅詩蘭黛就曾官宣谷愛凌成為亞太區品牌摯友。

17歲的小將蘇翊鳴獲得北京2022年冬奧會單板滑雪zai子坡面障礙技巧銀牌，而在此之前，清揚就眼光獨具官宣蘇翊鳴為品牌大使；

功效品牌修麗官宣其成為品牌大使，不得不說品牌營銷需要在前期進行多維度的考量和高靈敏度的商業嗅覺，在創造奧運會歷史之后，這兩位天才少男少女的商業價值飛天，為品牌賺足一波熱度和口碑。

而過幾天就是一年一度的情人節，情人節遇到奧運會，這一波營銷會擦出什么樣的火花？

限定禮盒為何逃不出“愛心禮盒”

從整體品牌來看，這次情人節還是以限定禮盒為主。天貓也為此節目定制推出了天貓情人節專場，各大品牌與天貓聯手都推出了相關禮盒。

而似乎情人節的禮盒歷來逃不過“愛心”，YSL、紀梵希、祖瑪瓏、蘭蔻、阿瑪尼都推出了愛心形狀的禮盒，而從內容物來看，YSL似乎誠心更足，推出了三款限定款禮盒而且針對不同單品搭配了不同禮盒，推出了情人節限定色號，并支持刻字服務。

而紀梵希則是把DIY玩出了新花樣，外包裝禮盒和內包裝產品內容物都可以自行搭配，選擇自己喜歡的單品組成禮盒。

蘭蔻在情人節推出了絲絨限定唇膏禮盒，色號分別是#912和#121，而且口紅膏體也制作成了愛心形狀。

在新銳品牌方面，完美日記推出了信封禮盒，造型還是逃不了愛心形狀，價格在549元-749元之間。酵色在這個電商節點推出了新品琥珀玫瑰情書眼影盤。

潤百顏也推出了情人節限定心形禮盒，花西子今天的東方佳人妝奩彩妝套盒在里面的內容物上沒有過多變化，只是在化妝品上進行了升級，妝奩升級成了皮革材質增加了絨布內襯。

手辦成為聯名香餑餑

在聯名方面3CE聯合ROBBi推出了深得我心禮盒，粉色的ROBBi手辦可謂與3CE的目前人群高度一致，目前推出了4款心選版禮盒，價格在680-2200元之間。

新銳彩妝品牌into you聯合游戲IP摩爾莊園推出了泥泥莊園全家福禮盒，價格在419元。

親愛男友聯合知乎推出了香氛香水禮盒，價格在179元。親愛男友在聯名這一塊嘗試頗多，從瑞幸到匹克到馬蜂窩，聯名涵蓋了食品、服裝、APP等。除此之外，HBN也聯合知乎推出了聯名禮盒。

橘朵聯合泡泡瑪特推出了兩款禮盒，在各款產品中都運用了泡泡瑪特的飛鼠寶寶和飛行小象兩款IP。而泡泡瑪特作為高熱度聯名IP，一直是美妝品牌的首選，此次小眾品牌AHAVA也聯合泡泡瑪特推出了兩款聯名禮盒。

東耳觀點：這次是中國第一次舉辦冬季奧運會，所以當西方的節日營銷遇到全民狂歡的體育盛事，自然分散了不少熱度。而且從各大品牌的營銷方式來看，還是搬出了很老舊的一套。

情人節和心形禮盒套裝幾乎畫上了等號，而宣稱上的情人節限定也只是在包裝上做了一下修改，平平無奇，越來越浮夸的禮盒包裝加上不斷攀升的價格，只會讓消費者越來越沒有購買欲，在每個節日營銷的案例背后，都需要品牌具有與時俱進的消費者洞察，再加上靈活多變的新手法，才能有效地撩動消費者的興趣點。