近日，有消息傳出李佳琦及其所屬MCN機構正尋求脫離淘寶直播綁定，向更多平臺尋求發展。

李佳琦直播間官方小程序“所有女生服務中心”（以下稱“所有女生”）在原有直播預告、淘寶訂單轉換、許愿瓶、積分兌換等功能的基礎上，新增了“精選好物”分區，消費者能夠點擊商品畫面實現外鏈跳轉，至第三方平臺或品牌官方小程序下單。

截至今日，“所有女生服務中心”小程序的購物入口已開放近一個月，“集市”活動上新頻率為每周一次，活動中的打折促銷商品均由第三方平臺入駐商家提供。值得一提的是，外鏈跳轉平臺并不僅限于淘寶，京東好物街、企鵝吉盒等平臺也為其合作對象。

基于此，有業內人士表示，美ONE選擇在淘寶生態外自建平臺，疑似有“出淘”意向。

對于“出淘”傳聞，但美ONE相關負責人于今日作出回應：“關于“所有女生”這個小程序，主要還是便利消費者的一個純工具類應用，只是服務于直播間的一個功能，沒有其他的商業計劃。”

確如美ONE負責人所言，“所有女生”推出的初衷就在于輔助李佳琦直播間公眾號和粉絲群，打造李佳琦直播間的沉淀私域流量池，就目前看來，“所有女生”新增的業務也并沒有脫離這一范疇，但合作平臺不僅限于淘寶，也確實透露出美ONE對于未來發展的野心。

雖然在雪梨和薇婭先后先后因稅務問題倒下后，李佳琦如今已直接晉升為淘寶第一主播，但美ONE依然面對著不容忽視的內憂外患。

在內，美ONE獨立主播數量不足，過于依賴李佳琦。

在2020年雙11的收官直播中，李佳琦的嗓子已經沙啞到開播即止不住咳嗽的地步，職業引發的健康問題為未來的發展埋下隱患，李佳琦有限的精力也無法助力美ONE向快手、抖音、小紅書、B站等平臺拓展。

在外，淘寶直播流量被其他平臺明顯分流，且不斷進行去頭部化動作。

消息顯示，阿里巴巴-天貓達人團隊已開始涉獵MCN機構的相關工作，近日開始招募抖音、B站、小紅書等站外平臺達人進行運營孵化，為淘寶直播引流，這將極大降低依附于淘寶直播生存的MCN機構的重要性。

同時，淘寶直播還在不斷扶持店播和中小主播，進一步去頭部化，可以發現，即使在雪梨、薇婭相繼倒臺后，李佳琦直播間的觀看人數并未明顯上漲。

東耳觀點：雞蛋不能只放在一個籃子里，“所有女生”小程序的功能拓展，或許并不意味著美ONE當下就要“出淘”，但確實是其弱化李佳琦個人IP，強化自身選品優勢心智印象的重要舉措，而從長遠來看，美ONE想要謀求更穩定且健康的發展，擺脫與淘寶的深度綁定將會是其必然的選擇。