4月18日，國家統計局發布2022年第一季度社會消費品零售數據。一季度，社會消費品零售總額108659億元，同比增長3.3%。扣除價格因素，一季度社會消費品零售總額同比實際增長1.3%。

3月份，社會消費品零售總額34233億元，同比下降3.5%。從2021年3月至2022年3月社會消費品增速趨勢來看，今年3月社會消費品零售總額首次出現負增長。商品零售額同樣出現負增長，同比下降2.1%。

圖源：國家統計局官網

具體來看，3月化妝品類零售總額為345億元，同比下滑6.3%；第一季度化妝品類零售總額為949億元，同比增長1.8%。據上月公布的數據顯示，2022年1-2月化妝品類零售總額為618億元，同比增長7.0%。

妝品標簽管理需要在哪些方面進行規范？下面一一為您劃出重點。

1. 抖音+淘系口徑

同比下滑11.04%

從線上渠道來看，淘系下滑延續，同比下降20%，其中護膚好于護膚。還原抖音+淘系口徑，同比下滑11.04%，行業景氣度依然承壓。

根據魔鏡數據，3月淘系護膚+彩妝實現銷售額224.02億，同比下滑20.25%。細分來看，美容護膚類目淘系（淘寶+天貓）實現銷售收入164.69億，同比下滑18.5%，其中天貓實現銷售額115.73億，同比下滑6.4%，淘寶實現銷售收入48.96億，同比下滑37.5%。

彩妝類目淘系（淘寶+天貓）實現銷售收入59.32億，同比下滑24.8%，其中天貓34.23億，同比-17.2%，淘寶25.10億，同比下滑33.2%。

根據飛瓜數據，3月抖音護膚+彩妝實現銷售額53.37億，同比增長72.66%，其中護膚42.35億，同比增長78.18%，彩妝11.02億，同比增長54.34%。抖音+淘系口徑下，護膚+彩妝277.39億，同比下滑11.04%。

淘系品牌成交榜看，珀萊雅增長靚麗，進入護膚品牌第4，店鋪榜第6，而國產彩妝品牌持續承壓。

（1）護膚：根據魔鏡數據，3月淘系品牌TOP5分別為歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、珀萊雅、玉蘭油。店鋪維度前五的店鋪為天貓國際進口超市、蘭蔻貓旗、雅詩蘭黛貓旗、歐萊雅貓旗和天貓超市。國產兩大頭部品牌珀萊雅、薇諾娜表現亮眼，其中珀萊雅官方旗艦店3月護膚銷售同比增長129%，進入行業第六。

（2）彩妝：3月淘系品牌TOP5分別是MAC、3CE、花西子、阿瑪尼、圣羅蘭。店鋪Top5的分別是MAC貓旗、3CE貓旗、花西子貓旗、天貓國際進口超市、阿瑪尼貓旗。其中MAC表現良好，而國產頭部彩妝依然延續較為嚴重的下跌趨勢。

抖音電商方面，（1）護膚：雅詩蘭黛3月登頂護膚榜首，高端護膚依然以達人播為主，珀萊雅第二，抖音月銷過億，華熙生物旗下BIO-MESO肌活3月抖音電商銷售達到6591萬，表現亮眼。（2）彩妝：國貨優勢明顯，3月份成交額前三的品牌為花西子、柏瑞美和朱莉歐，分別達8356萬、3708萬元、3657萬元。 

2. 重點上市公司旗下

化妝品牌貓旗表現

貝泰妮：貝泰妮3月旗艦店實現銷售2.39億，同比增長97%，Q1實現銷售收入4.58億，同比增長70%，繼續保持高增長。品類上，防曬產品受季節性影響，3月成為店鋪銷量冠軍，本月占比銷售額占比達到19%，防曬系列成為即舒敏系列后第二大爆品系列，帶動品牌高成長。

珀萊雅：珀萊雅主品牌3月實現銷售2.77億元，同比增102%，Q1實現銷售額5.49億元，同比增長67%，三八大促期間榮登護膚國貨第一。產品上雙抗精華、羽感防曬、紅寶石面霜、源力修護精華、早C晚A組合占比前五，大單品持續發力。

彩棠方面，實現銷售額2503萬，同比增長75%，Q1實現銷售額7116，同比增長4%，3月彩棠逐步擺脫超頭直播的影響，Q1在整體彩妝淘系承壓的背景下取得正增長；產品方面，修容盤銷售額占比36%。

華熙生物：潤百顏3月實現銷售額3982萬，同比下滑56%，Q1銷售額9993萬，累計下滑42%。其中水潤次拋精華液、屏障條例次跑精華液、HACE抗老精華、美白精華VC玻尿酸、白紗布面膜銷售額占比前五。

夸迪3月銷售額7122萬，同比下滑10%，Q1 1.38億，同比下滑29%。米蓓爾實現高增長，三月銷售額4434萬，同比增長319%，Q1 GMV 7589萬，同比增長113%。

Bio-Meso三月銷售額175%，+175%，Q1累計GMV 7889萬，同比+50%。潤百顏、夸迪增速有所承壓，但米蓓爾和Bio-Meso接力快速成長。

上海家化：佰草集天貓旗艦店3月成交額1249萬元，下滑32%；Q1累計成交額3440萬元，下滑7%，產品上，佰草集太極日夜面部精華上升到TOP1，占比24%。

玉澤3月成交額5044萬元，-36%；Q1累計成交額1.25億元，同比下降40%。產品來看，2月份皮膚屏障修護保濕面霜維持第一大單品，銷售額1082萬元，占比25%，受超頭直播影響，去年基數較高。

魯商發展：頤蓮天貓旗艦店3月成交額3344萬元，同比增長6%；Q1累計成交額6279萬元，同比增長6%。3月份玻尿酸補水噴霧單品維持銷售第一，占比61%。璦爾博士天貓旗艦店3月成交額6616萬元，同比增長23%；Q1累計成交額1.44萬元，同比增長45%。

3. 重點公司化妝品備案情況

3月重點監控公司化妝品備案中，貝泰妮、珀萊雅、華熙生物、上海家化分別備案0、7、17、1個，新規下各家新增化妝品備案數量整體偏少，其中華熙生物備案數相對較多，同時旗下涉及的品牌數量也遠多于其他家，不乏一些小品牌。

東耳觀點：根據魔鏡數據，3月淘系護膚+彩妝實現銷售額224.02億，同比下滑20.25%。3月天貓品牌TOP5分別為歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、珀萊雅、玉蘭油。國產兩大頭部品牌珀萊雅、薇諾娜表現亮眼，其中珀萊雅官方旗艦店進入行業第六。不過從整體來看行業景氣度下滑、品牌競爭加劇、渠道拓展不及預期。

數據來源：飛瓜數據、國元證券研究所，侵刪