片仔癀化妝品：復工，要讓員工安心、市場有信心
2020.07.04
當脫發問題困擾人群不再局限于中老年，防脫發功效需求自然成為藍海，藍海之中涌現出的特色品牌，也自然會得到資本的青睞。
36氪消息顯示，專研防脫的頭皮護理品牌可氏利夫（KOSLIV）于近日完成第二輪戰略融資，融資金額高達數千萬人民幣，據了解，本輪融資由某產業資本領投，融資資金將主要用于產品線擴張及新品打造。
可氏利夫成立于2019年，隸屬于可氏利夫（深圳）生物科技有限公司，曾以“為中高端人群提供天然有機的功效性護膚品”為主要定位，主打高端功效個護。
在發現國產品牌開始拋棄靠低價獲客的策略以扭轉品牌形象，但高端功效型個護市場仍舊被海外品牌占據，尚無頭部中高端國產品牌的市場現狀后，可氏利夫選擇改變品牌定位，與國產傳統品牌和網紅新消費品牌進行區隔，于2021年切入“防脫”這個高門檻慢賽道。
據阿里巴巴發布的《拯救脫發趣味白皮書》數據顯示，中國總計有超過2.5億人受到脫發問題困擾，呈現出年輕化、高增長的態勢：30歲前脫發的比例高達84%，且每年以15%~18%的速度快速增長，市場前景廣闊。
但在《化妝品監督管理條例》嚴格約束下，防脫發產品需進行人體功效評價，特征獲取難度高，獲批下發國妝特字G號文件后方可生產及銷售，備案時間可長達一年半。
據國家藥監局數據顯示，在冊的“育發”、“防脫”特證仍有1022條需要進行人體功效評價，且以每年100余條的速度增長，在2021年，僅有76個國產產品獲得防脫發特證。
在此情況下，可氏利夫持有的防脫類國妝特證和第三方權威機構認證的人體功效報告，成為了品牌優勢。
據介紹，可氏利夫背靠全球最大的化妝品制造工廠和國際領先的配方研發實驗室，采用核心專利技術“生發肽”及“超分子包裹技術”提升產品的防脫效果，已建立起優勢。
“成分黨注重產品成分與功效，他們想要真材實效，尋找針對性地解決具體痛點的產品。與此同時，在后疫情時代，人們對于身心健康的關注度越來越高，防脫本就不是一蹴而就的，功效型產品也需配合個人健康飲食、作息、生活方式等。所以健康生活理念是深根于可氏利夫基因中的，我們會不斷向用戶傳達這一理念。”
作為有十幾年創業經驗的連續創業者，可氏利夫創始人Jennifer認為“大健康”消費概念將會成為后疫情時代的重要趨勢，可氏利夫將健康生活理念融入品牌DNA，與用戶建立情感聯結,是順應時代發展潮流的。
此外，可氏利夫創始團隊擁有多年跨境美妝品牌運營經驗，曾成功操盤過多個海外美妝品牌并成功落地中國，具有豐富的品牌運營經驗，這也能讓資本方對可氏利夫未來發展的穩定性更加安心。
但記者搜索發現，淘寶天貓、京東、抖音、小紅書各平臺目前未有任何可氏利夫品牌產品上架，除融資消息外，目前也沒有任何品牌相關信息，或仍處于初創階段。
東耳觀點：蛋糕雖大，但并非所有人都能分得一杯羹，伴隨著法規趨嚴以及科研實力競爭的加重，防脫市場將會恢復其應當具備的高門檻特質，經過優勝劣汰的層層洗牌，真正具有產品硬實力的品牌才能夠擁抱即將到來的品類功利，之于可氏利夫，該品牌目前尚未得到消費市場的檢驗，未來發展猶未可知。
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