據權威機構預測，全球防曬護理市場未來將持續增長，2024年全球防曬護理市場規模或將達到250億美元（約合人民幣1616億元）。2020年及2021年國內品類市場規模增速分別為24.69%和21.08%，已明顯高于全球防曬市場規模增速。

據美麗修行大數據顯示，2019年至2021年，消費者對防曬品類的搜索量從577萬次上升到4953萬次，提升了7倍。整體市場呈現擴大狀態，防曬品類在美妝護膚市場中的比重逐年增高。

東耳文傳推出新月刊——《專注力》，甄選行業內在品類賽道全心專注/出品有方的品牌代表，以品類為窗口，展示“潛心的力量”。

首期《專注力》聚焦當下大熱的防曬品類，從產品痛點、設計包裝、細分需求和新興市場多個方面全方位甄選防曬賽道的新品。

01

防曬市場需求細分

產品形式創新多樣

隨著市場快速發展，消費者對防曬產品的需求趨于全面，且不再局限于防曬霜、防曬乳和防曬噴霧三種核心品類，迭代出防曬啫喱、防曬棒等新興產品形式，并作為功效訴求開發出防曬精華、防曬散粉、防曬唇膏、防曬眼影等全新品類產品。

消費者對防曬也呈現出不同的需求，更顯細分化，衍生出更多附加功能，如抗光老、抗藍光、抗污染、抗摩擦等在諸多具有衍生附加功能的高端防曬產品中，養膚防曬無疑最受消費者歡迎。據用戶說數據顯示，2021年養膚防曬霜聲量增速高達 95.8%，養膚防曬霜市場規模超過13億，防曬霜養膚滲透率達到16%。據一位相關店家反饋，越來越多的年輕消費者到店之后提及比較多的品類就是多功效的防曬精華和方便攜帶的防曬棒。

百雀羚光棱鏡防曬屬于全光譜防曬抗光老，PA+++高倍數防曬，能夠12小時有效阻擋不同波段的紫外線，而且擁有防曬+美白的雙特證加持，添加玻色因、泛醇B5、玻色因、白睡蓮、蠟菊、人參根提取物等精華級養膚成分，阻黑淡斑抗老美白多鏈路養膚。

在膚感上，利用了專利聚合技術，讓防曬劑和養膚成分很好的融合在一起，貼膚耐摩擦，水潤不粘膩，易成膜。

天貓旗艦店售價：79元/15ml，169元/45ml，在擁有雙特證，獨家專利加持下，這個價格顯得十分親民。

雖然在防曬產品上，女性消費者仍然是主力，但男性消費者的關注度近年來呈直線上升的趨勢，資生堂就專門針對男性群體推出了透明防曬棒。

這款防曬棒防曬指數SPF50+，搖搖樂的涂改液質地，清爽易吸收，輕微泛白修飾膚色，成膜快，適合大多膚質。不僅可防護日間強力紫外線，搭載遇水遇汗紫外線防護膜更強的資生堂獨家科技。

提高防曬膜的均勻性和穩定性。針對男性愛出油愛出汗的特性，采用不易致痘配方，在設計上采用黑色經典包裝，更符合男性審美取向。

天貓國際平臺售價：234元/20克。

02

功效性Plus市場興起

敏感+防曬成新趨勢

過去5年，護膚品市場復合增長率是10%，但功效性護膚品復合增長率卻達到了23%，是普通護膚品的2倍以上。由此可見，功效性護膚品是一條黃金千億級賽道。

近些年敏感肌人群不斷擴大，而隨著功效性護膚市場和消費者需求的不斷迭代，消費者的護膚需求開始從基礎的保濕舒緩初級階段向精細化求效果進階。

防曬肯定是敏感肌人群重點關注的方向，記者發現，三月份以來小紅書“#敏感肌防曬 #”相關話題在近 30 天瀏覽量突破兩百萬。而越來越多的功效性品牌也洞察到了敏感肌人群的細分化需求，深耕敏感肌plus市場。

作為專注皮膚屏障自修護的專業品牌，玉澤近期推出了其首款防曬產品“大分子白金盾”——清爽倍護防曬乳，是一款防曬和修護兼備的防曬新品。它開辟了國內大分子防曬細分品類賽道，向敏感肌人群提供更安全的防曬選擇。

據查，這款玉澤大分子白金盾精選全綠大分子防曬成分（指中國可使用的防曬劑里EWG+美修評分都為1），不易滲透進入皮膚，更溫和安全；同時光穩定性優異，對敏感性皮膚更安全。此外，添加了多重精華修護成分，其中包括ECTOIN、麥冬、姜根、紅沒藥醇等，有助于舒緩敏感，養護皮膚屏障。0酒精、0香精、0色素，更經醫院臨床驗證，敏感肌適用。

水潤輕薄乳液質地，清爽不黏膩，防曬值SPF42，PA+ + +，可全面抵御紫外線對皮膚的損傷，帶來10小時長效防護。

天貓旗艦店售價：198元/50ml。

敏感肌防曬不同于普通防曬，一款好的敏感肌防曬產品，也能起到修護皮膚屏障的關鍵作用。薇諾娜水感防曬噴霧精選紅沒藥醇+姜根提取物，能快速舒緩紅、熱、痛等敏感現象;添加天然馬齒莧提取物，能夠直達肌膚磚墻結構，快速修護敏感肌膚。

除此之外，薇諾娜水感防曬噴霧還特別添加了蒲公英+鹵蟲提取物為敏感肌打造天然的防污染屏障。

這款產品采用了德國進口360度全方位噴頭，細膩霧感，覆蓋更廣更細密；透明質地，快速成膜。

天貓旗艦店售價168元/120ml& 118元/75ml，是防曬補噴的便利之選。

03

研究型寶媽群體崛起

嬰幼兒防曬成新藍海

最近幾年，隨著母嬰的盤子越來越大，用戶越來越年輕，“研究型寶媽”群體不斷壯大，另一方面，社交媒體多元化讓寶媽對產品有了多維的評估方式，他們的育兒觀念更新銳、更科學、更精致。

數據顯示，今年4月以來，天貓國際平臺上進口嬰童防曬產品的銷售額對比2月份增長了900%多。過去4年來，天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

記者走訪多家母嬰店，得到大多數的反饋都是，現在的媽媽在購買小孩子相關的護膚品時都會注重成分、品牌和安全性。而隨著兒童化妝品監督管理的出臺，有效監管下也避免了這個隱形紅海的野蠻生長。

上美集團旗下紅色小象已經持續多年坐穩天貓母嬰化妝品Top，作為成熟規模化母嬰化妝品品牌，紅色小象從誕生之初就是以用戶為導向，打磨適合嬰幼兒的護膚產品。

紅色小象研發團隊洞察到，家長在給兒童選購防曬產品時，尤其注重功能性、溫和性和安全性三個方面。在設計配方時，紅色小象提倡“不盲目追求高SPF值“的理念，選擇了SPF14/PA+++，這個既能有效阻隔紫外線UVA，又確保防曬功能的安全指數，實現單次涂抹有效防曬長達4.6小時純物理防曬。

其次，配方中的防曬劑用的是國際公認安全的氧化鋅，不添加紫外線吸收劑，以及乙醇、尼泊金酯類防腐劑和香精等成分，安全溫和無刺激；此外，添加了向日葵籽油、維他命E，有效緩解肌膚干燥，在升級版的配方，減少油質含量，質地水感，迅速成膜。

這是一款功能性、安全性、膚感三者兼顧的安心兒童防曬霜。

天貓旗艦店售價：69元/35ml。

04

顏值設計至上

包裝成銷量杠桿

在采訪中有不少店家對記者表示，店內的防曬產品在包裝上都比較常規，沒有吸引眼球的包裝設計，后續包裝設計也會成為防曬品類選品的一大考量。

而記者從線上渠道也發現了一些新銳品牌選擇在包裝上增添一些設計以此來撬動自己的銷量。

據品牌介紹，這款產品是品牌攜手美國先進美容專研UVskinplex-4四重護膚防曬技術，擁有專利成分GenoFix CPD,能夠改善光損傷，較少自由基。

目前有兩款產品可供選擇，分為為美白防曬乳和保濕防曬乳，這款包裝采用簡單的U型外盒，線條溫和流暢，在顏色上才用了薄荷綠和天空藍的兩款顏色與白色搭配，整體風格比較清爽，簡潔，在天貓詳情頁，有不少的消費者對其包裝進行了好評。

這次曼秀雷敦新碧聯手迪士尼推出了推出限定的米奇包裝的防曬噴霧產品，米奇外觀活潑可愛，塑料瓶身，瓶體輕盈方便攜帶。噴頭設計合理，按壓方便，一次噴出的噴霧量適中。

而且設計安全，可以帶上地鐵等交通。質地非常輕盈，清爽便于涂抹，沒有明顯香味，比較適合兒童。

東耳觀點：

春季向來是防曬新品的發售旺季，而從以上的新品可以窺探出2022年防曬市場的幾個趨勢。

1、在成分方面，消費者提出了更高的需求，在高防曬性和高安全性方面消費者需要防曬產品能達到想對平衡。

2、防曬產品的膚感成為消費者購買產品的重要指標，不油膩、易推開、快速成膜成為三大銷量杠桿。

3、嬰幼兒防曬市場雖然潛力無限，但是隨著監管加強，準入門檻越來越來越高，利好于頭部企業入局。

4、在Z世代站上消費主舞臺之內，顏值經濟將滲透于各行各位，產品設計審美需跟上新一代消費者節奏。