片仔癀化妝品：復工，要讓員工安心、市場有信心
2020.07.04
在此前報道《巨頭開啟搶奪戰》中，東耳文傳記者就有提到，美妝行業跨國巨頭正在搜羅全球范圍品牌，通過企業風險投資(CVC)加速布局，以孵化與加速計劃實現人才儲備，豐富自身品牌構架，從而實現市場的持續占有，如今，在激烈的“搶人大戰”中歐萊雅又下一城。
2022年5月20日，法國美妝巨頭歐萊雅宣布，旗下風險投資基金BOLD（Business Opportunities for L′Oréal Development）已完成對日本美容初創公司SPARTY的少數股權投資，具體交易金額未被披露。
據了解，BOLD投資目標為在營銷、數字、研發、數據、供應鏈、包裝等領域具有高增長潛力的創新公司，在決定投資對象后會從財務層面對目標初創企業提供支持，在推動其發展的同時，將其納入歐萊雅全球生態系統，以實現協同發展。
在不久前的5月8日，BOLD就曾在華設立首家投資公司上海美次方投資有限公司，進一步提升和賦能中國創新生態圈，為開發新型技術、探索全新分銷渠道、嘗試獨特的發展模式提供契機，通過收購推動集團的未來增長。
本次投資也是如此。
SPARTY創立于2017年7月，總部位于東京，以“創造魅力未來”為經營理念，主打定制概念，以期“為每個人的個性賦予價值”，目前已推出多個DTC互聯網直銷品牌，涉及護膚、護膚、塑形等領域，截至2022年2月，Sparty累計會員數已超50萬。
據業內消息，憑借自身在DTC領域及定制美容領域的影響力，Sparty曾于2021年8月獲得一輪金額為41億日元的融資（約合2.4億元人民幣）。
“日本是最成熟、具影響力的美容市場之一。個性化定制消費體驗在日本市場頗受重視，SPARTY是定制美容的先驅，也是日本市場DTC 模式創新者。”
如歐萊雅集團駐日本市場首席執行官 Jean-Pierre CHARRITON所說，SPARTY的最大優勢就在于其在日本市場先驅性的“量身定制”嘗試，這也是歐萊雅集團選擇投資的主要原因。
以其主營品牌MEDULLA為例，該品牌系日本首個根據用戶個人情況，量身定制頭發護理配方的護發品牌，消費者能夠通過官網的問卷上傳自身的發質狀況及個人喜好，以獲得符合個人情況、精準解決護發困擾的“私人定制”式產品。
SPARTY 創始人兼首席執行官 Yosuke MIYAMA 表示，歐萊雅的加入將有助于公司擴大日本市場業務規模，計劃2024年拓展海外市場，進入新的增長階段。
東耳觀點：跨國巨頭多元化品牌的收購與布局不僅是此類集團重要的增長途徑，也是行業未來發展走向的直接映射。
2012年開始，歐萊雅開啟數字化轉型，大肆收購相關科技企業，并逐步從大眾向高端布局，不斷收購品牌豐富自身在高檔化妝品領域的品牌構架，如今看來正契合市場趨勢的發展，此時歐萊雅作出收購SPARTY的決定，或代表歐萊雅看好亞洲市場在定制美容、DTC領域的未來發展。
對于國內品牌而言，這或許將成為未來發展的一大機會，就目前來看，更多品牌在定制美容及DTC領域的探索仍處在噱頭層面或初級階段，且尚未有品牌形成壁壘式的領先優勢，發展前景廣闊，但需要注意的是，由于亞洲市場與歐美市場特點迥異，品牌在進行相關嘗試時不能簡單照搬歐美品牌的成功案例。
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