近日，資生堂集團宣布推出專為亞洲Z世代男士打造的輕奢復合護膚品牌侍刻SIDEKICK。據悉，首個系列已經登陸資生堂在日本東京的體驗型集合店Shiseido Beauty Square，并將于7月1號登陸國內各大主流電商平臺，開始發售。

官網顯示，侍刻SIDEKICK的復合護膚系列，融合天然成分配方與前沿護膚技術，預期達到“即刻校準”和“長效創穩”的復合護膚效果。

據悉，首個系列已經登陸資生堂在日本東京的體驗型集合店Shiseido Beauty Square，目前該品牌在天貓也開設了官方旗艦店，共推出八個單品，涵蓋潔面乳、保濕水乳和面膜等四大品類，定價在130-230元。

對于男士護膚市場，資生堂早在20年前就已涉獵。

2001年，資生堂旗下男士形象品牌UNO吾諾正式進入中國市場，但多年發展不及預期，2021年初，UNO吾諾被打包出售。

此外，集團旗下另一專業男士高端品牌歐珀萊俊士以及資生堂品牌旗下的男士高端護理系列，雖然從未公開銷售數據，不過從天貓旗艦店銷售數據來看，不及國內理然等男士護膚品牌。

雖然此前集團旗下的男士品牌發展難言樂觀，但對于此次推出的專研男士護膚品牌，資生堂方面對外表示，“2022年是資生堂集團創立150周年，也是集團中長期經營戰略‘WIN 2023 and Beyond’中重返增長軌道的一年，此次推出的侍刻SIDEKICK正是集團在男士領域中又一重要加碼，同時也是資生堂中國四大戰略之一。”

2021年初，資生堂曾進行大刀闊斧的高端化轉型，并在年初捆綁打包出售了旗下多個平價個人護理品牌，2021年實現扭虧，凈利潤為424億日元。

然而在2022年一季度，資生堂業績再次出現下滑。財報顯示，截至2022年3月31日，資生堂集團銷售額2340.23億日元（約合人民幣123.33億元），同比下降1.3%；營業利潤實現43.76億日元（約合人民幣2.30億元），同比下降59.8%。從地區看，日本和中國地區銷售較為低迷，其中降幅最大的中國市場，同比下降20.6%，累計虧損28.28億日元。

從尚有可開發空間的男妝市場切入，或許也是資生堂在嘗試尋找的新增長點。此前，東耳記者就曾發文分析誰能搶占男士護膚40%空白市場？

從數據上看，男性護理是當下中國市場增長較快的消費品細分市場之一，根據據歐睿國際數據統計預測，2021-2026中國男性護膚品市場規模年均復合增長率為15.88%，2026年整體市場規模有望達到207億元。

市場不斷擴大的同時，布局男妝護膚領域的品牌不在少數。譬如歐萊雅旗下的歐萊雅男士、愛茉莉太平洋集團旗下的碧樂迪以及聯合利華中國推出了男士高端護膚品牌EB39等。

同時，國內品牌也在爭相布局。完美日記推出了男士系列產品，同時也對外表示，未來也不僅局限在彩妝護膚，會探索男士相關的理容品類。一些新興品牌也在逐漸崛起。

此外，資本對于男士護膚賽道也極為青睞。2021年，男士護膚市場熱度不小。3月，UP完成數百萬元天使輪融資；4月，TabulaRasa完成了天使輪數百萬美元融資；5月，Faculty獲得由雅詩蘭黛集團領投的300萬美元種子輪融資；7月，MANUP理派宣布完成種子輪融資；藍系完成千萬元Pre-A輪融資，理然更是已經完成了6輪融資。

可以說如果當下的中國美妝市場還存在真正的藍海，男性美容賽道或有機會。

就像東耳此前所說，消費潛力的釋放和更多品牌商的入局，也會為行業發展注入新的活力，煥活行業發展的新面貌，一個專研、集團子線和新銳三方“互卷”的男士護膚市場，才有可能跑出真正的黑馬。

東耳觀點：對于美妝市場而言，女性美妝產品市場已經漸趨成熟，而男性市場雖然在很多年前就已經有大品牌進入，但是一直份額很小。同時男性護膚基本聚焦在基礎護膚品類，除去長期占據市場份額的高端品牌，輕奢類男士品牌靠什么突破？

而資生堂自涉獵男士護膚市場以來表現平平，如今卷土重來，侍刻SIDEKICK能否為資生堂搶占男士市場份額也未可知。