不知從何時起，生活變成了幾點一線的“多邊形”，我們在缺乏波瀾的人生里行走奔波，似乎收獲了一顆麻木固化的心，正如《低欲望社會》一書中，作者大前研一所認為，“年輕人的DNA正在改變”，年輕人的欲望在降低，期待中心緒悸動的發生，正在變少。

或許是洞察到年輕人“情感地圖”的坐標變化，這個品牌大膽嘗試與年輕受眾“柔軟溝通”，就像之前一次次正確走進人群心智一樣，她又成功締造了一場讓超過八千萬人共鳴的“淡藍色心動”。

近日，上美集團旗下的科學抗衰品牌韓束官宣內地演員、歌手檀健次為新實力代言人，文藝系列短片《淡藍色的心動》同步上線，官宣首日即引發了全網高度關注，當日總計自然曝光超800w，#第檀健次心動#自然閱讀量達8447.9w。

這一次，韓束為什么選擇了檀健次？

1. 厚積薄發

讓大眾重新認識自己

檀健次2010年以唱跳歌手身份出道，2015年，檀健次開始轉型成為一名演員，亮相于《大軍師司馬懿之軍師聯盟》、《原來你還在這里》、《鬢邊不是海棠紅》等熱播劇中。

2022年，檀健次迎來了演繹生涯的高光時刻，刑偵探案劇《獵罪圖鑒》播出后好評不斷，頻登熱搜，由檀健次飾演的男一號沈翊成功收獲一眾“迷妹”。

今年是檀健次出道的第12年，從唱跳藝人到實力演員，非科班出身的他到如今的全網爆紅，憑借的并非運氣，而是他多年來對演技的沉淀與琢磨，和在每部劇中努力刻畫每一個角色的結果。

檀健次“十年磨一劍”的氣質，與韓束19年沉下心做國貨品牌、做消費者喜愛的產品的心路歷程十分契合，彼此都穿越周期，歷經潛心蟄伏、華麗蛻變。

韓束誕生于2003年國貨的“萌芽期”，2015年成為領先的國貨品牌，2022年，韓束轉型升級為“科學抗衰”品牌， 提出新口號“為年輕提供一份底氣”，背靠母公司上美集團的科研實力，夯實基礎研究，深入消費者洞察，開發實力與熱度兼備的明星產品，如紅膠囊水、雙A醇精華等，正從大屏時代的“家喻戶曉”走向現如今的“情緒共鳴”。

那么，新韓束是如何“令人心動”的？

2. 韓束的“淡藍色”

如何讓你心動

不同于其它廣告片的直白，《淡藍色的心動》打破傳統，做出化妝品廣告的全新嘗試，以故事的方式鋪開，雙線預埋，明線講述了女生對男生產生的一次次微妙又美好的心動，暗線中巧妙涵蓋韓束主打產品藍銅肽精華水的亮點。

首先，短片的主色 “淡藍色”，對應了韓束藍銅肽精華水添加了精純度高達99%的藍銅肽，質地清透干凈、淡藍色的特點，強化視覺記憶。

其次，通過隱喻，以三個片段巧妙展示出產品的三大特點：修護泛紅、藍銅肽成分珍貴、能有效改善肌膚皺紋。

盡管只是三分鐘的短片，故事中男女主之間純純的心動，卻引發了無數觀眾的共鳴，不少人從中看到了自己心動時的影子，紛紛表示“廣告拍的很有愛情片的味道”“看完真的有心動的感覺”“初夏的一抹小清新，賞心悅目”。

這次韓束對于消費者心動情緒的發掘，引發全網共鳴，發布當日，短片播放量超過243W次，#檀健次韓束新實力代言人#、#第檀健次心動#等相關話題自然閱讀量超過8447.9w，引發了12w+次討論，品牌自媒體漲粉6000+。

3. 挖掘女性情緒

為“她”發聲

事實上，這也并非韓束首次通過挖掘情緒、表達態度的方式與消費者深度溝通，今年的多次Campaign都展現出品牌溝通策略的轉變——從過去的冠名影視劇、綜藝節目的大曝光，向探索用戶心理需求、輸出情感價值的方向轉變。

今年三八節時，韓束就以“同齡人壓力”為話題，在社交媒體發起#你羨慕過同齡人嗎#話題討論，并通過發布系列海報和態度短片《致同齡人》，鼓勵女性：“要擁有敢?的勇?，更要有不?的底?”，引發全網共鳴，黨央媒、社會學者、社交媒體大V紛紛為該態度價值觀力挺發聲。

母親節時，韓束則聚焦女性生育問題，發布《她的害怕和勇氣》短片。短片中幾位年齡不同、對待生育有著不同態度的女性，講述了當下女性在面臨“生與不生”時的困擾和糾結。傳達出韓束“呼吁更多的人關注女性所面臨的的種種生育擔憂，并為她們提供支持與幫助”的品牌態度。

關注同齡人之間的比較、對生育的思考、鼓勵心動的戀愛，韓束每一次發聲都在關懷、鼓勵和支持廣大女性，讓她們能夠勇敢地做自己，并用好品質的心智抗衰產品，為她們的年輕提供一份“底氣”！

這樣的韓束，你心動了嗎？