“當初五百多買的香水，我就是純純大冤種。”

“價格虛高，拉著明星割韭菜，品控一般。”

“品牌不等于質量，不是很多大牌東西也一般？”

近日，話題#野獸派香水和名創優品同一代工廠#登上了微博熱搜，引起消費者廣泛討論。

來自鳳凰網科技刊載的一篇報道稱，有消費者在購買野獸派香水時發現，其購買的售價420元的30ml野獸派桂花烏龍香水與名創優品售價為29.9元的水蜜桃烏龍香水出自同一家代工廠，而二者價格相差14倍。

據悉，野獸派多款香薰產品是由曼莎（蘇州）工藝制品有限公司制造，香水則是由湖州御梵化妝品科技有限公司生產制造。這兩家制造商均供貨于名創優品，因此報道推論野獸派香水和香氛產品的溢價空間或十分大。

而野獸派作為高端藝術生活品牌，從一家線上花店到產品涵蓋花藝、家居、藝術品和個性配飾，販賣的即是當下消費者對精致與美好的向往。

與之對應，其令人印象深刻的不是某個經典產品，而是一種氛圍感，給予消費者只要購買了品牌產品，就能獲得同款高端、藝術的生活氛圍。而野獸派氛圍感地打造離不開其與明星流量的深度綁定。

在拿到B輪融資后，野獸派開始進入全新的明星營銷階段。從2014年開始，野獸派就曾先后為“周迅高圣遠”“趙又廷高圓圓”“黃曉明Angelababy”“林心如霍建華”的婚禮布置現場。利用明星的流量出圈，營造一種“明星同款式”高端定位。

其后，通過與不同時期的“頂流”綁定，從2016年的 鹿晗、2017年的胡歌、2018年的易烊千璽、2019年的李現、2021年的龔俊，時刻刷屏年輕消費者的社交圈，快速收割市場。

據統計，2015年2月，野獸派剛入駐天貓時雙11成交了371萬，年銷售額1400萬。而2021年8月，野獸派推出了新代言人龔俊的同款禮盒，一小時購買人頭4萬，銷量直破千萬。

無論是品牌level的打造還是營銷成本的壓力，都在使品牌形象走向高端，最直觀的體現就是產品價格，報道中出現的桂花烏龍香水是其秋季最新系列，該系列熱門的天上宮闕蠟燭禮盒售價660元，相較于祖馬龍藍風玲香薰蠟燭售價570元、LOEWE香薰蠟燭售價650元，定價不遑多讓。

于是，花著奢侈品牌的錢，買到“十元店”同廠產出的香水，不免讓消費者心中不忿。同時，小紅書、微博上針對野獸派產品的品控吐槽貼也不在少數。有許多收到野獸派鮮花的網友曬圖吐槽，5999元的玫瑰捧花實物圖丑得像菜籃子，1314元的厄瓜多爾玫瑰顏色都沒噴均勻，12支的永生花變成了11支。

還有網友表示聯名款香水香精味重、真絲睡衣不到一月脫線......問題比比皆是。

“不值”是多數消費者對該事件的印象，“氛圍感破碎”導致品牌看起來不再那么值錢。

此外，也仍有一部分聲音在辯證地討論兩個品牌定位差距過大但出自同一代工廠的問題，代工廠會根據不同品牌定位、預算及需求定制出不同段位的產品，所以野獸派的香水與名創優品的用料、工藝、配方不會相同，所以白花14倍冤枉錢也就不存在了。

根據天眼查信息，上述湖州御梵化妝品科技有限公司是一家集策劃、開發、生產、銷售為一體的化妝品OEM、ODM企業。該公司業務針對香水或有嗅覺產品需求公司的OEM、ODM和OBM代工模式為主，約50%的業務對接海外，曾服務安娜蘇Anna Sui、迪士尼、阿聯酋航空等品牌。

值得思考的是，在化妝品行業中，知名化妝品OEM、ODM企業科絲美詩同時為雅詩蘭黛、YSL、蘭蔻、完美日記等品牌代工，大眾消費者卻不會將其代工的高端品牌與平價品牌畫等號。

東耳觀點：總結而言，營銷始終都是一把雙刃劍，在將品牌知名度抬高后，就注定要接受更多消費者的審視與評價，而太依托于營銷塑造出的品牌濾鏡易碎，那么品牌溢價就會變成冤枉錢。

消費環境的改變，使消費者正在逐漸改變看待國貨=中低端的思維方式，但品牌不能扯著打造中國高端品牌的大旗“綁架”消費者，在努力營銷之外，也要做出復合高端調性的好產品，自然能在輿論中占領高地。