從過去等待選擇到當下的熱衷選擇，國貨美妝在國潮、東方、文化、科研等領域加持下，正蛻變出全新樣貌。

據《國貨美妝洞察報告》顯示，國妝品牌的市場份額占比已提升至56%，有42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝，無論是購物傾向還是復購率，國妝品牌未來的發展正呈現出欣欣向榮的景象。

在此期間，消費者對國貨美妝的認同原因也已發生改變。從民族自信和價值認同為主，到科技領先、產品優秀，消費者對于國妝的態度已從理念認同拓展至產品認同，在此過程中，國妝品牌通過科研實力與產品品質的積淀，不斷完善品牌價值，成功塑造出全面且堅實的品牌力，讓國妝浪潮受到世界矚目。

作為國妝代表，“片仔癀”與“皇后”兩大品牌背靠企業40余載的科研積累與創新，通過嚴謹、可追溯、可科學實證的數據和第三方權威功效評價報告驗證，憑借一款款優質產品，贏得了消費者的高度青睞。

而在這場新國潮消費主義浪潮下，片仔癀化妝品作為國貨美妝的扛旗者，正在通過東方美學/東方智造等核心力量，助國貨潮起，開啟了旗下兩大品牌的全維度升級。3月29日，2023年片仔癀丨皇后品牌首屆國妝戰略發布會將準時啟幕，屆時片仔癀化妝品與皇后兩大品牌將在這場會議上發布未來發展全新戰略與升級動態，會前東耳記者先來一波重點預熱~

近幾年，中國正在加速由制造大國向制造強國轉型升級。中國的美業也以肉眼可見的速度迅速崛起。作為國貨品牌代表片仔癀化妝品在近幾年卻走出了一條有自己特色的品牌發展之路，究其原因，還是其堅持品牌“長期主義”的不變核心。

福建片仔癀化妝品有限公司董事長黃秉南

將在會上發布國妝新戰略

作為弘揚中華中醫藥文化的篤行者，品牌40多年來一直在科研領域重金投入，特別是在中國特色草本的化妝品開發及應用上，創新突破，朝著特色功效護膚和大國品牌的目標，積極踐行。堅守“匠心”品質，把打造優質的產品和服務作為品牌的長期主義，打造可持續發展生態平臺。

新團隊、新營銷、新模式，賦能終端成長

審視當下的國妝市場，眾多品牌憑借各領域實力迅速崛起，消費者端也浮現出更細分更深度的產品需求，類似片仔癀化妝品這樣具有深厚積累的品牌將在“大洗牌期”迎來發展紅利和更為嚴峻的考驗，片仔癀化妝品將作出哪些戰略升級布局，來完成自身成就“東方新國妝”的夢想呢？3月29日，2023年片仔癀丨皇后品牌首屆國妝戰略發布會將帶來答案。

近兩年來，片仔癀化妝品始終堅定不移地堅持并踐行科技強企發展戰略，推進“片仔癀”、“皇后”雙品牌布局，搶占中高端護膚市場。

在此次會議上，片仔癀化妝品將明確雙品牌驅動戰略，也將首次公開兩大品牌全新升級后的戰略、產品、營銷等多維煥新動作，全面開啟“東方新國妝”征程，續寫國妝未來新篇章。

在強監管時代，片仔癀化妝品既是謙虛的學習者也是自信的參與者。片仔癀化妝品很早就建立了化妝品配方開發實驗室、基礎研究實驗室、人體功效評估室、體外實驗室等多個實驗分析室。通過專業的人才團隊、先進的儀器設備、健全的評價體系、嚴格的質量管控等措施嚴格把關，保證原料和產品的安全性、有效性。

行業專家解讀東方草本成分

發展趨勢與消費者洞察

依托于片仔癀化妝品獨具特色的草本+科技的護膚理念，此次“片仔癀”品牌全新升級，以中式成分讓國人體驗精準護膚的魅力。傳承著中華傳統草本文化，用科技踐行行業先進的護膚理念，精準打造適合東方人的護膚品。

除此之外，在十四五規劃綱要明確指出推動我國高端化妝品發展，消費者對高端護膚需求不斷走高，中國化妝品中高端市場的潛力巨大且發展迅速。皇后品牌敏銳的預見市場變化，通過匠心產品，進入輕奢護膚的領域。此次“皇后”品牌全新升維，將進一步搶占中高端護膚消費的心智，形成品牌標簽。據悉，在此次戰略發布會上，“皇后”品牌將有兩大重磅官宣動作——牽手全新品牌代言人、全新宣嬌系列產品上市。

在品牌紅利下，有機會也有競爭。功效護膚時代，研發創新依然是國妝競爭的重要壁壘。

片仔癀化妝品X中國藥科大學聯合實驗室將全新揭幕

在東方草本與尖端科研雙向融合的研究道路上，片仔癀化妝品有著40多年來沉淀的底氣與實力，自品牌創立以來，通過組建專業化人才團隊，深入產學研合作，開發共建實驗室，為品牌研發注入新生力量；引入一系列國內外先進科研設備，提高實驗與檢測的嚴謹性、科學性；圍繞消費者需求研發匠心產品，研發團隊持續開展對100多種傳統草本植物的護膚研究……多維度加注科研力，片仔癀化妝品堅持“科技強企”的發展模式，以求更好的滿足當下日益增長的“科技草本”護膚需求。

而消費市場的高話語權，則是片仔癀化妝品的另一大底氣。在動銷和渠道上，片仔癀化妝品不遺余力地通過聚焦體驗和服務開展數字化營銷建設，重構人貨場，賦能傳統美妝零售，同時也在推進單品牌店全國布局，拓展連鎖渠道、商超、OTC、新零售等項目。

攜手天勤（美里美）品牌咨詢

進行全面品牌煥新和營銷賦能

實際上，片仔癀化妝品在創新營銷上的“升級打怪”，發展品牌自身的同時，更是站在了零售終端的立場，為終端賦能謀篇布局。在終端，片仔癀化妝品在傳承品牌文化同時，積極推動終端智能化轉型升級，能夠充分挖掘傳統渠道的服務體驗優勢，從而為門店建立核心競爭優勢。

本次3.29雙品牌戰略發布會，片仔癀化妝品將繼續深挖全渠道，發布片仔癀及皇后品牌全年度營銷計劃、終端服務計劃和百萬門店計劃，以全新的營銷模式賦能終端，掀起國妝新浪潮。

東耳觀點：美妝企業想要完成品牌模式的重構，并不只是口號的重復與元素的堆疊。真正的“品牌升級”是品牌的自然生長，我們要理解“品牌升級”，肯定要先理解“什么是品牌”。

40余載，片仔癀化妝品始終堅持著傳承與創新，努力推動著中華草本與現代護膚科技的科技成果轉化應用，著力打造品牌和產品的特色功效優勢，真正詮釋了大國品牌的責任與擔當。

在新消費背景下片仔癀化妝品將如何進行全面的品牌煥新和營銷賦能，東耳文傳29日將在現場與您一起揭曉答案，敬請期待~