WWD消息，4月3日，半年來引起行業熱烈關注的競購事件落下帷幕，美妝巨頭巴黎歐萊雅宣布已正式簽署協議，收購巴西美妝巨頭Natura&Co.旗下澳大利亞豪華個人護理公司Aesop伊索。

Natura&Co.在一份重要事實聲明中表示，這場擬議交易估價為25.25億美元（約合人民幣173.64億），歐萊雅方將在交易結束時以現金支付，收購事項預計將于2023年第三季度進行。

2022年10月，有多家外媒報道稱，Natura&Co與美國銀行、摩根士丹利合作，計劃出售旗下澳洲護膚品牌Aesop少數股權，潛在競標者包括資生堂集團、歐舒丹集團和私募投資巨頭CVC Capital Partners。

至2023年1月底，Natura&Co就Aesop的交易開啟首輪競標，估值為20億美元（約合人民幣138億）。

2023年3月，Natura&Co開啟第二輪競標，歐舒丹、資生堂、LVMH和歐萊雅參與戰略競標，報價在15億至20億美元之間（約合人民幣103億至138億元），有消息人士透露，黑石、KKR和CVC Capital等也有興趣參與收購。

4月1日消息，彭博稱知情人士透露，春華資本已加入對高端化妝品品牌伊索股權的競購。

兩日后，歐萊雅確認收購，為這場競價比賽劃下句點。

作為多家巨頭競購的品牌，Aesop伊索成立于1987年，總部位于澳大利亞墨爾本，是較早致力于純凈美容的品牌，擅長使用植物性成分和可持續純素配方進行產品生產，其帶有黑白條紋標簽的琥珀色包裝瓶已成為品牌視覺輸出的標志，目前在美洲、歐洲、澳大利亞、新西蘭和亞洲設有約400個銷售點，其中國第一家門店于2022年開業，落地于上海市東平路。

2016年，多次股權收購后，Aesop正式納入拉美最大美妝集團Natura &Co麾下，成為其四大業務板塊中最具增長力的品牌，收入年均增長20%，毛利率約為90%，遠超Natura &Co旗下其他品牌。

根據Natura&Co財報，Aesop伊索2022年前三季度凈收入為25.76億元，同比增長8.1%，第三季度凈收入為8.45億元，同比增長8.9%，同店銷售額同比增長超20%，在整體下滑的情況下依然保持穩定增長。

但在2022年10月，Natura &Co依然決定，要出售旗下唯一增長品牌Aesop伊索，進行公開募股或拆分。

Natura&Co表示，之所以考慮部分或全部出售Aesop，是為減輕集團債務負擔，并專注于扭轉其他業務，尤其是在拉丁美洲的投資計劃。

Natura&Co首席執行官Fabio Barbosa同樣表示，公開募股是Natura &Co為Aesop加速增長提供資金的一種替代方式，能夠給Aesop品牌和業務部門提供更大的自主權和責任歸屬，且Aesop現任首席執行官Michael O’Keeffe依然會繼續領導該品牌。

Aesop遭巨頭哄搶，是應有之義，一方面是該品牌業績表現確實優異（前文已經提到，此處不再贅述），另一方面是由于其品牌定位非常“正確”，符合不斷起勢的純凈美容發展趨向。

不僅于綠色可持續的整體發展方向，美國知名市場調查機構NPD公布的數據顯示，由于新冠疫情影響，美容產品銷售額下跌了14%，但純凈美妝產品銷售額卻逆勢上升11%，同時，根據美業顏究院《2021純凈美容趨勢分析及預測》報告收錄的數據顯示，2020年全球純凈美妝市場為54.4億美元，2027年預計將達到115.6億美元。

可見，全球疫情的長期影響，進一步推動了消費者對化妝品安全透明的產品需求，也進一步推動純凈美容成為行業風口，在此大環境下，Aesop本身具有的“千店千面”門店風格、統一的產品視覺輸出，更能夠借以設計傳遞品牌理念，以視覺強化品牌認知，保證其乘風而上。

事實上，這也是歐萊雅愿意競購，最終收購的主要原因。

“Aesop在全球奢侈美容市場上擁有非常獨特的定位，這要歸功于其以設計為主導的品牌精髓、高效和感官產品，以及客戶至上的零售理念。”

歐萊雅奢侈品總裁Cyril Chapuy表示，Aesop將與蘭蔻、圣羅蘭、赫蓮娜、科顏氏和穆格勒等美容品牌同一部門，同屬歐萊雅奢侈品部門，并期待Aesop加入歐萊雅奢侈品億萬富翁品牌俱樂部，從而為該部門在未來幾年的發展做出重大貢獻。

“歐萊雅將幫助伊索加速實現其巨大的增長潛力，尤其是在中國和旅游零售業。”

歐萊雅首席執行官Nicolas Hieronimus的發言同樣值得關注，根據發言內容，Aesop未來將進一步加大在中國市場的投資布局，以迎來更客觀的增長。

對于仍處于初級發展階段而言的中國純凈美妝市場而言，新加入的Aesop無疑將成為重要攪局著，以此為定位的其他品牌或將承擔更重的競爭壓力。

東耳觀點：Aesop業績持續走高，競購激烈的背后，是消費者及行業對純凈美容賽道的認可。如今，Aesop確認被歐萊雅收購，進一步豐富了歐萊雅的品牌矩陣，讓其更具競爭力與抗風險能力，也進一步佐證，純凈美容的風潮依然會延續下去。