片仔癀化妝品：復工，要讓員工安心、市場有信心
2020.07.04
一年一度的年中大促618正式拉開序幕。
5月23日晚8點，京東、唯品會均啟動618大促預售；5月26日晚8點，淘寶天貓的618預售也將正式開始。
根據多個電商平臺公布的玩法，在今年的618大促，簡單直接的“降價”成為平臺方所青睞的實招。
01.
玩“大家來找茬”
把價格戰打到底
據介紹，繼3月初京東全面上線百億補貼頻道后，今年京東618參與百億補貼的商品數量將達到3月的10倍以上。同時，今年京東618在補貼力度上也遠超以往，在全場商品價格直降的基礎上，消費者有機會每天領取三張“滿200元減20元”補貼券，除特殊商品外全場所有商品均可使用。
此外，京東還專門推出了“大家來找茬兒”活動，只要用戶發現京東百億補貼商品價格高于比其他相應平臺同款商品，提交賠付申請經后臺確認后，就可獲得雙倍差價賠償。
02.
買正裝送正裝，回歸低價本質
5月10日的淘寶天貓618商家大會上，集團CEO戴珊稱，“淘寶今年會在用戶規模上進行歷史性的巨大投入。我們有義務、有責任跟商家一起吸引更多的用戶，把用戶的規模做大。”
從行動上看，今年淘寶天貓首次新增聚劃算直降專場，所有商品直接降價，無需湊單，一件也打折；淘寶百億補貼則會提供每天萬件品牌商品補貼，并推出全網低價、買貴必賠的服務承諾。
同時，阿里媽媽還提供總計23億紅包，為超100萬商家帶來百億流量支持，讓中小商家更有參與感。 近幾年飛速發展的抖音電商，也同樣將低價戰略重視了起來。
今年抖音電商發力貨架場景，通過“超值購”與“低價秒殺”兩大頻道玩法，將通過優價好物的吸引力，為商家提供優質流量導入與補貼扶持，打造超級爆款單品。
甚至，連一向低調的唯品會都忍不住打出了低價招牌。據唯品會相關負責人介紹，“唯品會限量爆款活動中，推出狂秒欄目，500款爆款商品將在60天最低價的基礎上再降8折，其中部分商品甚至降至5折。品類輪動期時，每天會精選100多款爆款單品，在30天最低價的基礎上再降5折，以極致性價比面向消費者”。
03.
頭部主播玩起了直播綜藝
據相關負責人介紹：“今年，美腕將繼續通過直播日歷、小課堂、新品秀，以及“所有女生”小程序攻略文檔等眾多內容，為消費者提供全面豐富的大促體驗，近期熱播的美腕自制綜藝《所有女生的主播》，也在從消費者感興趣的直播間幕后故事出發，通過綜藝與直播電商行業的結合，用內容賦能618。”
東耳觀點：在各大電商巨頭的發力下，今年618很可能成為近幾年來優惠力度最大的一屆。 的確，618大促成立的初衷，便是用優惠回饋消費者的一場“價格狂歡”。
如今低價被重新重視起來，說明在激烈的行業競爭之下，電商平臺都不得不“找回初心”了。 或許，商業本質上就是周而復始的，像時鐘的指針一般。今年618，電商行業又進入了一個新的周期。
東耳文傳倡導尊重與保護知識產權。未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本站文章存在版權問題，煩請提供版權疑問、身份證明、版權證明、聯系方式等發郵件至614638114@qq.com，我們將及時溝通與處理！
