長久以來，中國的防脫市場規模一直很龐大，數據顯示，我國脫發人數已超2.5億人，其中，男性約1.63億，占比近七成，30歲以下占近70%，脫發問題困擾男性群體和年輕群體，他們也由此成為脫發消費主力。

但由于監管的不完善，防脫市場同時存在各種不規范經營，據《2022防脫洗發水數據報告》顯示，電商渠道的防脫產品沒有獲得國家藥監局“國妝特字號”的產品占比達28%，有兩家電商渠道未獲證產品分別高達65%、47%。

與此同時，國家相關部門也在大力整治防脫市場亂象，據統計，2022年新規實施后，“國妝特字”防脫類注冊批準新品僅有29款。其中，2022年12款，2023年至今有22款，合計僅34款，與2019年的112條和2020年的111條形成鮮明對比。

01.

23年防脫特證有22條

具體來看，以“國妝特字2023+防脫”為關鍵詞在國家藥監局網站搜索，得出2023年至今共有22條批文。其中包含防脫洗發水、精華液、發膜等品類，從品牌來看，大眾較為熟知的品牌有澳谷集團的美谷、環亞集團的姜研之本、云南白藥的養元青及KIMTRUE且初。

值得注意的是，在防脫發功效成分運用上，只有側柏葉提取物。據《中華人民共和國藥典 2020版》記載，側柏葉，是柏科植物側柏的干燥枝梢和葉。氣清香，味苦澀、微辛，有烏發，治療血熱脫發，須發早白的功效。側柏葉主要成分為揮發油、黃酮類和鞣質等，具有抑菌抗炎、擴脹血管和祛屑防脫等功效。

可改善毛囊發育生長，同時對金黃色葡萄球菌、白色葡萄球菌等具有抑制作用，能去頭皮屑，增強毛囊代謝功能。 

其余原料則為姜根提取物、何首烏提取物、人參根提取物，苦參提取物、當歸提取物等植物提取成分。與國外常用米諾地爾，可比落，亞美尼斯，腺苷，生物素三肽-1等化學成分不同。

02.

成本高、周期長使申證減速

在龐大的市場需求襯托下，近幾年防脫特證“難產”的特點尤為顯著。

對比條例變化，2021年之前行業執行的《化妝品衛生監督條例》中，育發屬于特殊用途化妝品。自2021年1月1日起施行《化妝品監督管理條例》也將“防脫”列入特殊化妝品，防脫還是必須做人體功效評價試驗的功效宣稱之一。

于是，人體功效測評成為防脫特證減產的直接原因。據了解，在所有化妝品功效檢測中，防脫功效檢測周期最長、價格最貴，雖然防脫功效檢測的價格相較于去年有所下降，但目前的報價仍然在20萬元以上。

根據國家藥品監督管理局發布的《化妝品防脫發功效測試方法》，防脫發功效測試每次至少需要60人，受試者至少要連續使用產品12周，遠遠高過美白、防曬功效檢測的測試周期。據悉，第三方檢測機構防脫發類功效測試報價高達二三十萬元。

在如此高成本、長周期的條件限制下，防脫新品的申證門檻陡然提升。與此同時，也產生了諸多“套證”操作。如今年2月17日，國家藥監局公布50批次不符合規定化妝品名單。其中，朝廷美滋潤平衡洗發液、法之萊姜母精華洗頭水等產品標示的委托方，經查無此企業，而標示的受托方則否認生產。

2023年上半年，國家開始嚴厲打擊套證問題，今年5月1日起施行的《化妝品標簽管理辦法》進一步強調，“特殊化妝品注冊證書編號應當是國家藥品監督管理局核發的注冊證書編號，在銷售包裝可視面進行標注”。而此前申請注冊或者進行備案的化妝品，必須在2023年5月1日前完成產品標簽的更新，使其符合規定和要求。

這意味著，產品注冊備案的包裝要與實際銷售的包裝、產品標簽相一致。

03.

防脫市場競爭加劇

如今，在獲證難度提升的基礎上，防脫化妝品還要面臨OTC藥品防脫育發、醫美植發的市場競爭。并且，新條例中的化妝品功效不再有育發，新增了防脫功效，在新條例頒布之前的育發類批件可以生產、進口、銷售至2025年12月31日，育發類化妝品將在2023年12月31日后徹底成為歷史。

在數據統計上，以2022年為例，三大防脫發產品市場規模分別為：洗護防脫22.88億元，占比29.96%；醫美科技21.46億元，占比28.10%；藥物防脫19.30億元，占比25.27%，三者市場份額差異不大。

其中，藥物防脫方面，可以觀察到各大藥企正在加速布局防脫市場，如各主打米諾地爾成分的OTC藥品，國內振東制藥旗下的止脫生發品牌達霏欣、三生制藥旗下的蔓迪都加強了營銷投放和線上銷售。此外，美國強生集團旗下的生發品牌培健也通過跨境電商搶占中國市場。

在醫美植發中，以雍禾、碧蓮盛等為代表的大型連鎖機構占比約35%，其中，雍禾醫療是中國第一家上市植發公司，近年來，發展速度迅猛。

東耳觀點：在新條例對防脫與生發進行嚴格的區分管理后，清晰地劃分了化妝品的功能范圍，也對企業研發提出更嚴格的標準，一定程度加大了產品研發的難度，同時也進一步保證了市場秩序與消費者權益。

并且，在其他賽道的擠壓之下，防脫化妝品發展也需要不斷革新自我，提升市場競爭力，才能占有一席之地.