環境學家 Rick Smith 在紀錄片《毒美》說過這樣一句話：“人們都在關注環境污染，可明明個人護理行業的化學污染也會帶來危機，為什么沒有人關注。”

不難看出，在這背后，是美妝和個人護理行業被忽視的巨大環境污染問題。而在 Green Beauty（綠色美妝）之后，一種新的美妝趨勢應運而生——Blue Beauty（藍色美妝）。

01.

Blue Beauty，Green Beauty的“升級版”

在可持續發展的浪潮下，美妝行業趨勢更加細分，Blue Beauty（藍色美妝）就是其中的一個分支。Blue Beauty是自2020年在海外興起的可持續美容運動，主要提倡保護海洋、減少塑料和化學物質對海洋生態環境的影響。

除了塑料外，面霜中常見的有機硅、粉餅中添加的氟乙烯等都容易對海洋環境造成威脅，而防曬霜中能吸收紫外線的氧苯酮和能吸收 UVB 射線的桂皮酸鹽更是對珊瑚有著直接危害。

在這一背景下，一些注重環保的小眾品牌發現了這點，開始在海洋環境友好上發力。在“Green Beauty”的種種實踐以外，更有特點的是，它們不會使用任何破壞海洋生態的成分，例如采割海洋生物作為原料，諸如角鯊烯和海藻等。

2021年，夏威夷、帕勞等地曾推出“防曬霜禁令”，禁止使用含有危害珊瑚的成分的防曬霜，此舉也推動了資生堂等集團與品牌推出珊瑚礁友好型（Reef Safe）防曬霜的舉措。

02.

Blue Beauty 的風潮下

一大批小眾美妝品牌出現

One Ocean Beauty 的配方生產是可持續的，所有的產品包裝也都是100%可回收的。為了幫助保護激發品牌靈感的海洋，品牌與全球最大的海洋保護組織Oceana達成合作，通過捐款等形式保護海洋免受污染和破壞性捕魚活動的影響。

來自夏威夷的 Honua Hawaiian Skincare，則直接使用當地的原材料作為成分，例如諾麗果、椰子水等，同時還會使用在風能支持下、由環保油墨制成的可堆肥包裝，瓶身則是由玻璃制成，標簽則是采用絲網印刷的紙標簽，相同特點都是不會破壞海洋環境。

英國護膚品牌REN Clean Skincare使用回收的海洋塑料作為產品包裝的材料(用大西洋中收集的塑料生產了首批可回收泵之一)，為保護海洋、海浪和海灘，同時，品牌還與環保機構 Planet Patrol 合作，一同收集堵塞下水道的塑料垃圾。

也有一些別出心裁的 Blue Beauty 小物：比如品牌 Face Halo 推出的“可重復使用200次”的化妝棉，減少了不必要的浪費，也避免了更多垃圾流入海洋。

03.

洗綠or洗藍

環保并非品牌營銷噱頭

Blue Beauty與Green Beauty兩者都倡導可持續性，但Blue Beauty的不同之處在于其主要以海洋為核心。不僅僅是使用純凈、可持續采購的成分，Blue Beauty圍繞包裝對海洋生物的影響，以及水資源浪費和限制產品對海洋的危害展開。

早在 1986 年，環保主義者 Jay Wastervelt 就發明了“洗綠”這一說法，借此批判一家公司使用誤導性或者虛假的主張，來營銷自己對環境友好做出的努力，實際上卻并未真正實現。

風光之中，Blue Beauty 也在遭受質疑。部分人擔憂其中有品牌借著這一風向，打著 Blue Beauty 的旗號來營銷自己，而非真正將行動落于環保之中。畢竟，是否踐行真正環保的行為并不在官方監管中，只能靠品牌自身約束，以及消費者辨別及監督。

人們擔心，這個新名詞的出現，會像曾經的“洗綠”（greenwashing）一樣，將一場原本是革新的行動變為唬弄消費的戲碼。

東耳觀點：對于如何辨別營銷中的“洗綠”行為，可持續發展咨詢公司 Eco-Age 的首席品牌官 Harriet Vocking 這樣建議：“不要只聽營銷，去看公司的網站，并仔細分析它們在做什么。”

雖然這需要消費者擦亮眼睛。而對于真正在踐行 Blue Beauty 原則的品牌，我們仍可以不吝贊美并嘗試——對勇于承擔更多責任的品牌和人，我們應該給予更多掌聲。