今日（8月15日），國家統計局公布了2023年7月份社會消費品零售數據。7月社會消費品零售總額為36761億元，同比增長2.5%。1-7月份，社會消費品零售總額為264348億元，同比增長7.3%。

01.

化妝品類零售總額同比下降4.1%

1-7月份，全國網上零售額為83097億元，同比增長12.5%。其中，實物商品網上零售額為69856億元，增長10.0%，占社會消費品零售總額的比重為26.4%。

縱觀今年1-7月的數據，前6個月的化妝品零售額均有增長，僅7月的化妝品零售額下滑。或因618期間，消費者按需購買化妝品，7月份整體需求不大，消費趨向保守。面，2023年7月化妝品類零售總額為247億元，同比下滑4.1%；1-7月份， 化妝品類零售總額為2315億元，同比增長7.2%。

據統計局公布的歷年數據來看，2018年-2020年7月化妝品零售額漲幅明顯，最高為2019年9.4%的同比增長；2022年7月化妝品零售額錄得253億，達歷年最高；而今年7月的化妝品零售額卻不及往年，首次錄得負增長。

02.

彩妝市場規模同比增長10.4%

在6月份，國家統計局最新數據顯示，今年上半年化妝品類零售總額為2071億元，同比增長8.6%；6月化妝品類零售總額為451億元，同比增長4.8%。不論是今年6月還是整個上半年，化妝品類總體增長仍然跑贏社會消費品類市場大盤，這足以說明化妝品市場正處于穩健復蘇之勢。

不過，并非所有品類均能跟隨化妝品大盤一同增長。據用戶說了發布的今年上半年美妝市場數據顯示，面膜市場規模為330.5億元，同比下滑5.7%；防曬市場規模為175.63億元，同比上漲3.9%；精華市場規模為592.64億元，同比上漲0.9%；眼部護理市場規模為210.49億元，同比下滑7.8%……曾經的熱門品類，要么出現下滑要么增長放緩。

與此同時，彩妝香水市場規模在今年上半年卻雙雙實現了兩位數增長。這當中，香水市場規模同比大漲22%，彩妝市場規模則同比增長10.4%。從數據來看，彩妝市場增量已經超過了精華、面膜等熱門品類。

飛瓜數據也顯示，1-6月抖音美妝GMV高增長品類中，彩妝細分品類的增長率居高不下，且6個月中有4個月增長TOP1品類都被彩妝占據。其中，今年5月彩妝套裝環比增長率甚至達到262%，彩妝體驗裝增長率更高達127%。

03.

半年融資不到40筆

資本流向向來是代表行業興衰的標志之一。2023年上半年告一段落，美妝個護及輕醫美這一常年受到資本簇擁和關注的品類，在融資上的表現卻顯得差強人意。

據不完全統計，自2020年本土美妝品牌的“上市大年”起，國內美妝個護及輕醫美領域的融資數量逐步上升，從全年83起，飆升至2021年的141起，成為近8年來國內美妝個護及輕醫美領域融資的高峰期。然而，進入2023年后，行業卻未能繼續此前的熱度——數量減少、估值縮水。

IT桔子數據顯示，2023年上半年，國內子行業“美容護理”（包含美容護膚、彩妝、個護及行業運營服務商等）的融資事件數量較2022年同期減少了近一半左右。此外，在投后估值的數據對比上，2023年上半年融資企業投后估值的平均金額較2022年同期也減少了超過1億元。

據億邦動力不完全統計，2023年截至目前，國內美妝個護及輕醫美行業共發生了38起融資事件，共涉及美容護膚、彩妝、個護、醫美等垂直領域。

東耳觀點：“化妝品的反彈力度遠遠超過食品之外的大部分消費品品類。”麥星投資合伙人鄭重表示，在美妝護膚領域，中高端護膚品的發展增速快于其他細分品類，用戶對功效型護膚品的需求也持續增長。“隨著以巨子生物為代表的自主品牌穿越增長困境，加之中國企業在技術、供應鏈以及渠道等方面的積累，美妝個護領域仍將重新迎來資本市場的關注。”