當地時間8月24日13時，日本啟動福島第一核電站核污水排海，核污水經由1公里的海底隧道流向太平洋。據東京電力公司（以下簡稱“東電”）發布的信息，目前福島第一核電站儲存的核污水約有134萬噸，2023年度將把約3.12萬噸處理水分4次排放，每次約排放7800噸。

引發爭議已久的核污水排海最終還是開始實施，一時間關于該話題的熱搜再次爆發：#日本核污染水排海4000天后海洋啥樣#日本核污水排海首日輻射值就超標#核污水排海最嚴重影響是致畸 。

同時，我國海關總署隨即公告，自2023年8月24日（含）起全面暫停進口原產地為日本的水產品（含食用水生動物）。在消費方面，國內依賴進口生鮮的中高端日料店將會迎來“地震”，部分日料店連夜改行，日系化妝品也開始令消費者產生顧慮，將遭遇嚴重信任危機。

01.

引發民眾負面情緒

多家日妝品牌澄清

福島核污水來源于，2011年3月11日日本9級地震，導致核電站核反應堆失去冷卻能力，最終誘發嚴重核泄漏事故。

據此前報道，針對核污水去處，東電曾提出5種處理方案：增加儲罐及容量、在其他地方設置儲罐、固化后進入地下、處理后排入大海、以水蒸氣形式排入大氣。但由于這些方案都需要非常高的技術含量和經濟成本，因此，東電最終選擇了成本最低的一個方案——通過海底管道把核污水排入大海。

核污水排放后隨時間擴散示意圖

部分學者指出，核污水排海會造成生態災難。核素排海形成的生物富集效應，對海洋生物如魚類產生影響，且通過食物鏈傳播，最終甚至可能造成基因損害。對于發育階段的兒童和青少年，可能導致發育畸形；對于普通人群，則可能誘發癌癥。

于是，在日本正式排放核污水入海后，消費者對于日本產品開始呈現出避之不及的態度，一方面是氣憤日本不顧全球環境的行徑，另一方面對日本產商品存在核輻射有真實顧慮，目前，在小紅書上已出現多個日妝品牌遭遇退貨的情況。

針對消費者疑慮，多家日妝品牌陸續回應澄清產品質量問題：

日本花王旗下品牌珂潤回應稱，通過花王中國旗下各公司官方途徑進口的商品都會接受放射性物質的相關檢測，也都通過了中國海關的檢測，只有符合國家標準的產品才能進關，所以購買的商品是可以正常使用的。

公司對排放核污染水事件非常重視，在事件發酵之初，便已和日本產地方面及中國相關部門進行確認，目前建議大家前往官方旗下正規渠道的銷售點購買進口的商品，從而保證商品的品質。

此前，寶潔旗下明星產品SK-II唯一水質來源被質疑受日本核輻射影響陷入輿論風波，寶潔也對此作出回應稱，這是不實舊聞。

隨后，SK-II官方針對此事再次回應稱，所有SK-II產品和成分在上市前都經過嚴格的產品質量和安全評估，并稱，企業也在國內第三方檢測機構參照國家標準主動對SK-II產品進行相關檢測。

植村秀客服回應時也表示，日本排放核污染水不會對產品有影響，彩妝產品的產地雖然主要是在日本島，但產品在全球多地都有生產，并且都嚴格遵守了EHS（健康安全與環境一體化）管理體系和質量管理的系列措施，消費者可以放心購買及使用。

韓系品牌悅詩風吟也迅速與日本撇清關系，表示品牌部分產品韓國進口，部分產品是中國制造的，原料和機器都是韓國的。

02.

日妝起伏中遇重創

國妝品牌或迎新機遇

盡管多家品牌都表示產品符合安全標準，消費者可放心使用。并且，化妝品生產用水需要達到三個基本要求：淡水、經過二級反滲透系統的凈化、紫外線消毒。除了在海洋性原料使用上存在一定風險，我國化妝品進口有非常嚴格的檢驗標準，化妝品的研發、生產售賣等環節都需要遵循《化妝品技術規范》和提供安全評價報告，進口商品還需要通過海關檢測。

但是，并未改變消費者的態度，因為化妝品是非必要消費品，并且在全球范圍內存在多樣選擇，抱著規避風險的想法，完全不使用日本產商品最為簡單直接。

從日妝發展大方向看，核污水入海對其無疑是一次重創。早期，日系品牌與歐美品牌掌握著中國化妝品市場的重要話語權，近年來，國內消費環境轉變，一段時間內國貨瘋狂成長，日系品牌開始無法適應國人新的消費習慣，逐漸掉隊。

并且，相較于歐美品牌來說，日系品牌由于企業架構與決策鏈條長，總部對于中國團隊的授權比較小，在轉型方面較為遲緩。但中國市場仍是日本最大的進口市場之一，日系品牌不會放下這片消費沃土。

2022年，資生堂更換了中國區CEO；花王在調整品牌結構的同時，也更換了中國區一號位，大有重整旗鼓之勢。今年上半年，資生堂在中國市場的表現有所提升，營收1306億日元（約為人民幣65億元）同比增長了12.8%。

但在進口市場局勢上，據中國海關總署發布的數據顯示，從今年5月份開始，從日本進口的化妝品開始出現明顯下滑。其中，6月份的進口金額同比下降了8.4%；7月份的進口金額同比大幅下滑了30%。

方正證券研報指出，自2011年福島核泄漏事件開始，核廢水問題每出現一次，就會引發一次日妝“退貨潮”，2013年韓國從日本進口化妝品同比下降22%，2014年日本品牌SK-II原料產地鴨川和琵琶湖匯合河岸出現非法傾倒事件，同樣引發了國內消費者對SK-II產品安全性討論。

如今，核污水入海已成既定事實，對于日妝的打擊只會增加。

東耳觀點：經此事件后，消費者對于日本化妝品的信任度可能降低，導致銷售下降。化妝品企業可能面臨更嚴格的監管要求，需要證明產品的安全性和環保性。原材料供應鏈也可能受到影響，企業需要確保原材料的可靠性和符合環保標準。

對于國貨美妝來說，也是一個市場份額搶奪的機遇，做好品牌與產品，消費者沒有理由不選擇更安全優質的國貨，對于本土消費環境感知更敏銳的國貨品牌，在適應市場方面也更具優勢。