中國美妝市場在經歷國際品牌沖擊、國貨品牌崛起，八仙過海各顯神通地激烈競爭后，不僅整體向品質紅利時代邁進，并且培育出了一批更加追求科學護膚、冷靜消費的用戶，她們開始更加了解自身需求，更加關注產品成分及其來源與功效，并想要了解產品背后的技術和研發。

消費者持續增長和升級的消費訴求也會倒逼整個市場不斷升級，推出更優質有效的產品。

而放眼當前美妝護膚市場，“敏感肌”和“抗衰老”是怎么也繞不過的兩大賽道。并且，伴隨著護膚需求精細化，這兩條賽道的交匯領域——敏感肌抗老市場正在逐步擴大，呈現高速增長特點。

交織，意味著重合與復雜，入場即會面臨未知挑戰，但也同樣是引領的好機遇。自然堂因始終對市場趨勢保持著敏銳洞察，敏感肌在抗老需求中的痛點，利用自身深厚的研發優勢，推出首款針對敏感肌人群抗老的膠原霜——鉑金膠原修護緊塑霜，將敏感肌護膚賽道競爭推向升維，朝全新細分藍海市場沖擊。

01.

精細化需求飛速增長

敏感肌抗老既是熱議又是難題

敏感肌膚在世界各國均有較高發生率，根據流行病學研究表明，女性敏感皮膚占60%-70%，亞洲女性發生率為40%-56%,其中我國女性約為36%。

從近幾年國內敏感肌專研品牌的發展速度上，也可以反推出中國敏感肌護膚市場正在蓬勃增長，具備高發展潛力敏感肌人群增多，尤其是面部護膚。

在穩定肌膚屏障之外，敏感肌人群同樣具有多樣化功效追求。據《2023中國敏感肌膚抗老趨勢白皮書》顯示，敏感肌人群抗老意識逐漸年輕化。相較于非敏感肌人群，敏感肌人群在肌膚屏障修護需求及基礎肌膚需求得到滿足后，會有更多進階功效需求，并且更加關注抗老相關顯性皮膚問題。

且敏感肌人群較早有抗初老意識，72%敏感肌人群認為需要在24歲之前抗老，她們積極參與互聯網抗初老話題，抗初老話題討論占36%，對敏感肌抗初老產品嘗試意愿較高。

而這一日益高漲的護膚需求，與傳統抗老產品難以滿足敏感肌人群抗老難題形成矛盾狀態。

因為敏感肌膚比正常膚質更易受到外界刺激，誘發炎癥，釋放自由基參與炎癥與糖化過程，形成炎癥-糖化-氧化的惡性循環，進一步導致肌膚更易老化，進入惡性循環。

以此前市場普遍流行的“早C晚A”，就是以VC和A醇作為抗衰老的核心成分展開護膚。但由于VA/VC這類功效型成分較刺激，較多消費者在使用相關產品后出現爛臉、過敏等現象，該方案明顯對敏感肌人群適用度較低。

于是，敏感肌人群意識到，不合適的抗老步驟和成分對敏感肌雪上加霜，不再一味的追求一劑“猛藥” ，而是越來越多地關注主打溫和高效抗老的產品，在選擇上更加理性。

目前，市場上敏感肌專研產品仍以修護屏障為主，傳統抗老產品又太過刺激。于是，一瓶同時解決抗老+修護需求，溫和高效的抗老產品對于敏感肌用戶來說尤為重要。

顯然，這與自然堂觀察市場后給出的解題思路不謀而合。今年，上半年自然堂推出凍干膠原面膜打響以敏感肌人群實現溫和抗老的目的第一槍。本次自然堂全新推出的膠原霜則是更進一步，以雙重膠原、三重作用，既能快修屏障，又能緊塑淡紋，抗老、修護雙向發車。

02.

兼顧科學配方與優質原料

實現高效溫和抗老

為了實現敏感肌溫和抗老的效果，優質的原料來源也是敏感肌抗老護膚品溫和抗老的關鍵。自然堂在切中敏感肌抗老難點后，在膠原霜中啟用了修愈式抗老專研成分組合：雙重100%人源化III型膠原（大分子III型膠原+小分子III型膠原）+極地酵母喜默因。

其中，人源化膠原蛋白歸屬于重組膠原蛋白大類，可以說是今年護膚界炙手可熱的原料，市場規模逐步擴大。不僅在品牌端被研究應用，消費者端也開始注意到這個新原料，一小紅書平臺為例，搜索“重組膠原蛋白”顯示有2萬+篇相關筆記，可見其熱度之高。

那么重組人源化膠原蛋白的熱度從何而來？首先，膠原蛋白美容的概念在早期就被根植于消費者認知中，便于宣傳推廣，并且隨著科技研發的進步，III型膠原蛋白脫穎而出。

以人的肌膚狀態為例，嬰幼兒肌膚是最年輕柔嫩的，繼而是少年時期的肌膚直到成年后逐步衰老。那么對比嬰幼兒和成年人的皮膚構成，可以發現III型膠原蛋白的變化最為明顯，嬰兒皮膚中III型膠原蛋白含量高達80%，成年皮膚含量則下降至15%左右，轉換成支撐起皮膚框架結構的I型膠原蛋白占大部分。

這是基于III型膠原蛋白可促進創面愈合和血管新生，能夠更好地修復皮膚創傷、提升傷口愈合速度的特性決定的，所以III型膠原蛋白又被稱為嬰兒膠原，成為實現皮膚光滑細膩有彈性的關鍵。

并且，通過基因重組技術獲得的100%人源Ⅲ型膠原蛋白基因序列，相較于動物膠原安全性高，與人體親和力好。對比靶點較為單一的玻色因、刺激性較高的A醇等熱門抗老成分，它具有的高效修復能力，正適用于敏感性肌膚，保證抗老功效的同時，皮膚屏障不被損壞。

自然堂膠原霜新品中，還分別使用了大小分子的III型膠原雙管齊下，其中，敷料級大分子III型膠原，能夠快修屏障，強韌肌膚；8倍滲透小分子膠原，可以快速滲透，填補膠原空洞，使肌膚緊密回彈。

再復配伽藍研發的獨家專利成分極地酵母喜默因，可以促進提升肌膚新生因子活力，緩解膠原蛋白流失，使肌膚細嫩、透亮、強韌。經功效測試認證，膠原霜可以實現6H快速修敏，法令紋淡化13.2%，輪廓提升認同達96.8%的功效。

可以看出，自然堂根據特定人群設計，膠原霜的配方思路真正兼顧到敏肌屏障脆弱、對成分刺激反應強烈痛點，打造出醫美術后級適用產品。通過采用精簡配方，啟用雙重100%人源化III型膠原，解決大分子抗老成分難以吸收、溫和型成分抗老效果偏弱的難點。

科學精準的設計思路，安全高效的原料成分，使膠原霜完成1+1+1＞3的超越，實現外補內修，修敏褪紅、7天淡化8大紋的功效。

東耳觀點：此次膠原霜的成功推出，意味著自然堂開啟了敏感肌抗老的升維時代，真正解決敏感肌“交叉”地帶需求，在溫和修護的同時實現高效抗衰，使肌膚重拾活力。無論是接連研究獨創專利成分，還是時刻洞察消費群體，都展現出自然堂的超前布局和品牌意識，這也是其在日新月異的市場競爭中始終勇立潮頭的底氣所在。