今天的國貨品牌要跨越新周期的挑戰，首先需要的是對新消費時代，品牌新能力的敏感、適應和迭代，而美容儀賽道不可否認又會是下一個千億級的“新能力賽道”。

據智研咨詢發布的《2020-2026年中國美容儀行業市場規模調研及發展趨勢分析報告》顯示，目前我國美容儀產品產量增速超過20%，家用美容儀賽道可能正處于國產品牌爆發的階段，同時智研咨詢預測，2026年中國家用美容儀市場規模將突破200億元。

在這個賽道目前跑出了很多的新銳品牌，但似乎都存在一個問題：缺乏高勢能CP產品、審美力不足和品牌沉淀不夠。

雖然在這條長期營銷競爭賽道上，在品牌打造、改變消費者認知上還需要很長一條路要走，但是很慶幸有一個品牌選擇了“難而正確”的路。

今天（5月23日）中國高端科技抗衰品牌OGP時光肌官宣張鈞甯為其美容儀代言人，品牌旗下低調布局的智能射頻儀也正式進入大眾的視野。

在她的身上，我們似乎看到了宜格集團在品牌打造上的“野心”。

1. “學霸代言學霸”

OGP時光肌底氣凸顯

當消費者還未體驗產品時，通過選擇與品牌調性高度契合的代言人，能夠第一時間向消費者傳遞出品牌對美的追求，產生初步認可。

據悉，OGP時光肌品牌官宣代言人話題＃張鈞甯皮膚狀態，在微博平臺日閱讀量已超6000萬，代言人自信美好狀態配合流量曝光趨勢，品牌借此快速積累龐大用戶認知度，而流量，不只是OGP時光肌爆發的代名詞。

作為浙江宜格集團旗下科技抗衰品牌，OGP時光肌成立于2016年，一直專注于肌膚抗衰的基礎研究，以及先進射頻技術的探索。

其智能美容儀研發團隊平均研發經驗超10年，曾為400余家醫院、高端美容院提供院線用美容儀器，專注肌膚抗衰的基礎研究，并秉承“院線美容技術家用化”的研發原則。目前，OGP時光肌研發團隊已申請110余項專利，其中美容儀研發已申請84項專利。

產品實力和研發創新能力，成為流量加持下，OGP時光肌全面入局國內美容儀市場的真正底氣。

2. 智能化布局先行

儀器護膚協同抗衰

市場上抗衰產品越來越豐富，能夠滿足消費者多元化的需求，但在產品選擇及護理上，大部分消費仍存在三大痛點。

第一，對專業抗衰原理了解不夠深入；第二，采用了單一的抗衰方式效果甚微；第三，苦于沒有適合自己皮膚狀態的定制化解決方案。

基于此，OGP時光肌創新提出了“1+1＞2”的護膚理念，主張“由表及里，分層抗衰”，聚焦消費者肌膚抗衰、個性化定制護理等需求，自主研發智能美容儀及護膚品，致力于為消費者提供系統抗衰解決方案。

目前OGP時光肌產品線擁有智能美容儀系列，包括OGP智能射頻儀、OGP塑顏時光機、測膚魔鏡，護膚品系列包括主打修護抗衰的藍銅勝肽面膜、三段式精華，主打活肽抗初老的3抗輕乳液等等。

此次張鈞甯代言主推的智能射頻儀是OGP時光肌美容儀產品線的明星產品，據OGP智能美容儀技術研發負責人介紹，目前OGP智能美容儀的研發體系中，包含了功效、安全、智能控制、算法、CMF五大自主研發模塊。

其中，OGP智能射頻儀集合三大主流模式，達到智能化平衡高能量與精準控溫。

不僅如此，該款射頻儀可通過OGP智能美容儀搭配的“美麗肌因”APP測膚，直觀了解自身的肌膚狀態，并提供28天個性化方案以及實時操作手法指導。

在品牌營銷節奏上，OGP時光肌品牌運營負責人透露，目前抖音、小紅書、微博是OGP主要聚焦觸達消費者的三大平臺，未來將會拓寬媒介矩陣，而“高效”與“智能”將成為OGP時光肌的重要標簽。

3. 憑借智能

OGP將成為新的生活方式

美容儀的千億市場規模，以及國際品牌的紛紛入海，催生眾多國產品牌以“后來者”的姿態開始追趕。

OGP時光肌智能美容儀技術研發負責人表示，智能化是家用美容儀必然的發展方向，也是OGP時光肌的優勢所在。

未來，家用美容儀抗衰將從“用戶想到才用”的一種物理儀器，轉變為涵蓋先進射頻技術、智能算法的智能設備，智能抗衰將成為人機緊密互動的一種生活方式。

隨著護膚理念的升級，簡單的護膚方案已經滿足不了消費者日益追求的強效果，據魔鏡市場情報數據顯示，54%的消費者對可根據個人皮膚狀況定制的美容儀器感興趣，45%的被訪女性則希望能用手機App制定個人使用計劃，近40%的女性期待在美容儀器使用手法上能有一對一教學。

可見，家用美容儀賽道要想有所突破離不開個性化、定制化，而測試類專業定向內容則需要品牌科研及大量數據積累。OGP時光肌智能頻射儀產品搭配測膚鏡，保證了在“千人千面”需求下，時刻輸出專業方案。

東耳觀點：化妝品行業一直以來都是科技與藝術的結合，除了功效等理性需求外，在中高端市場，消費者更需要品牌帶給TA深層次的信任感、價值感，也就是品牌認知大于事實，這就需要在品牌方面長期投入大量資源。

在之前，宜格集團宣布5年10億的研發經費，成立行業內首家CMF實驗室，足見其重倉科研的決定。

從OGP時光肌此次全新出發來看，我們應該對本土企業再多一點期待，相信其在這條路上終將走出國貨品牌的長期競爭力。